企业和商家的公众号为什么要搭配小程序

作者 174 2018-07-26

企业和商家的公众号为什么要搭配小程序?

因为移动互联网的更新换代太快了,公众号在一阵繁荣之后,如今已加速老去。

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挑战公众号逻辑的,正是信息流的方式。在微信的产品哲学里面,信息流是不被认可的。信息流意味着低劣,意味着平台参与内容生产,打扰了用户,干预了内容,也增加了平台方的压力与工作量。

 

但是没有平台干预的微信公众号也有它的弊端,随着用户关注的公众号越来越多,公众号的推广和涨粉很容易到达一个瓶颈期。

 

微信公众号图文打开率已经从两年前的5%下降到如今的2%,直到去年微信推出了小程序,很多自媒体人仿佛开到了希望,利用小程序较为强大的功能,来弥补微信公众号互动不足的缺陷。

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可以说小程序和公众号本身就是一对非常好的搭档,两者并不是二选一的关系,而是互补关系,公众号承载着内容属性,小程序承载着互动属性。很多出现衰落的公众号通过开发小程序使其重新焕发了生机,而很多小程序则通过公众号的推广被大家所熟知。粉丝在读完公众号上的内容之后,还可以通过小程序与品牌发生更多的关联,帮助品牌获得更多价值。

 

那中小企业和实体商家做小程序有哪些原则呢?

 

第一,选择合适的载体,如果你是实体商家,就把营销工具用起来;如果你是做品牌,就要在品牌展示上下功夫;

 

第二,企业的小程序做得是减法,而非加法,保持核心的需求即可;

 

第三,企业的小程序要首先符合“用完即走”,即把企业首先把那些“用完即走”的业务附在小程序上,然后再考虑“走了还来”。如餐饮企业的小程序一般先满足点餐功能、支付功能。

 

第四,小程序应尽量与企业公众号相结合,或者说和企业公众号的内容相结合,独立于企业公众号的小程序将失去灵魂。