2019微信公开课张小龙演讲:小程序还不完善,要做的事情还有很多

作者 122 2019-01-10
  今年的微信公开课PRO跟往年不一样,张小龙整整花了4个多小时去诠释微信。从微信的历史,到小程序,到微信7.0。
 
  没有采用民主制的微信,有太多让人难以理解的做法。张小龙说,微信7.0有很多人吐槽,但他已经习惯了。因为几乎每天都有5亿人说微信不好,有1亿人教他怎么做产品。

  张小龙公布重磅数据,微信日活用户已经达到10亿。充满槽点的微信,为什么能够成为10亿用户都离不开的APP?这就是为什么张小龙需要用4个多小时去诠释微信的原因。这次的演讲亮点颇多,我们不妨用几分钟的时间,来了解一下张小龙演讲的4个重点。
 
首谈社交:朋友圈一开始就做错了
 
  不知道什么时候开始,越来越多人把朋友圈设置为“3天可见”了。有人不解,微信为什么会推出这种“自杀式”的功能。但在张小龙看来,这才是朋友圈该有的形态。
  张小龙公布一组数据,每天进入朋友圈的人数达到7.5亿人,每人平均进入十几次。同时也超过1亿人设置朋友圈“3天可见。从朋友圈面世的7年来,活跃人数一直上升,从来没有下降过。朋友圈就像一个广场,人们每天到这个广场,每一次评论和点赞,都是和一个群体进行互动。这种高效的社交方式,至少在三五年内都能保持领先。
 
  但由于这是一个广场,每次的动态发表都会被好友知道,好友越多,用户压力越大。当压力越来越大的时候,用户越来越不希望自己的动态被好友翻阅。这就是为什么在每天有7.5亿人进入朋友圈的情况下,有1亿人设置“3天可见”的原因。
 
  人们都希望在相册中,把自己最好的一面展现给好友,而不是被好友“翻阅动态”。因此相册应该是隐私的,或者是由用户挑选最好的图片展示的地方。当初把相册和朋友圈做在一起,在张小龙看来是错误的。
 
  微信7.0推出「视频动态」,张小龙认为这是“反面朋友圈”。为了把自己最好的“人设”推销出去,人们发朋友圈总是精挑细选,担着不少的压力。而动态视频不能被翻阅,点赞、评论也不会被其他好友看到,这是一个压力少,更能反映现实的“反面朋友圈”。制作动态视频时,选择“就这样”,代表着完成。微信希望用户能够以“就这样”的随意心态,记录和分享最真实的自己。
  张小龙希望人们能在朋友圈分享美好的生活,也能在「视频动态」分享更真实的,甚至是不那么“美好”的自己。但拍摄视频需要培养,视频动态」将会花数个月的时间打磨。
 
把内容挪出朋友圈,微信终于做对了
 
  曾经,微信公众号来自朋友圈的阅读比例,一度高达80%。但随着微信好友越来越多,朋友圈阅读内容的行为已经不再受用户青睐。张小龙认为,朋友圈应该是用户推销人设的地方。一方面,朋友圈不应该是一个阅读的场所,另一方面,人们只会把能代表自己人设的文章转发到朋友圈,而不是真正的“好文章”。
 
  ““好看”上线后,「看一看」的活跃用户持续上升。这种基于圈层推荐的做法,让用户能够“通过好友的眼睛看世界”。在获得自己喜欢内容的同时,也能获得一些不一样的内容。
 
  “「看一看」很少打扰用户,只有在5个好友同时推荐的情况下,「看一看」才会亮起红点。”张小龙同时说,「看一看」现在的体验不好,因为这不是源码敲出来的,这是基于Web的,基于Web能够帮助「看一看」快速迭代。至少,从现在的数据来看,“好看”功能是做对了
 
  关于订阅号,张小龙认为,订阅号内容改换了展现方式后,阅读量实际上没有改变。要让订阅号的阅读真正提升,要从本质上提高订