小程序将治愈流量焦虑。

作者 373 2018-05-04

2017年是小程序元年,作为腾讯战略级产品,小程序从“出生”以来就自带热点,发展至今已经 15 个月,但是话题仍旧只增不减,更被冠以“移动互联网下一站”“解放手机内存救星”等称号。

不少商家因为小程序而大受裨益,比如,拥有广大群众基础的摩拜单车,通过小程序的导流,每周使用量达到100%的增长;麦当劳通过附近小程序获得占比高达 94%的新用户;很多的小程序更是借此浴火重生。

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但还处于观望的人,不禁「怨念」,小程序能不能担起微信做购物平台的重任?

购物模式一直在转变

最开始,为了图便宜,我们学会利用电脑购物。随着移动设备硬件和软件的发展,PC端电商早已不能满足用户对于购物的需求,根据各种数据报表来看,移动端用户的增长量远远大于PC端。

中国电子商务研究中心发布了《2017年(上)中国网络零售市场数据监测报告》。报告显示,2017上半年移动网购市场规模达22450亿元,较于2016年上半年的16070亿元,同比增长了39.7%。其中,移动网购产生的交易额占整个网络零售交易额的71%

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在随着“新零售”观点提出之后,移动互联网购物场景也变得更多元化、碎片化。商家不只是要建立人与网络的联系,还要建立人与人之间的购物场景,这就是基于小程序的社交购物。

具体来说,在移动互联网时代,尤其是微信时代,作为微信战略级产品的小程序,就能担起以社交为属性的购物模式。这一模式是以人与人之间的相互信任,或对某一事物或人群的信任为前提的社交购物。

小程序电商的布局模式

爱拼团的人,肯定都用过拼多多。小程序没有固定入口,移动互联网的流量呈高度分散,许多时候是以场景驱动,而“拼多多”小程序的拼团购物社交却是一个很好的聚合器,也是最契合场景驱动。例如,用户发起分享后可分享给微信好友、微信群,邀请大家一起完成拼团,而小程序独特的卡片分享,更增加拼团的成功率。

而且,拼团没有门槛,在“拼多多”小程序中每个用户都可以成为团队发起人,也可以成为信息的接收人,形成了平等的、多对多的社交网络。这就是从产品到社交的购物模式。

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从某个层面来说,淘宝本质上也是一个“小程序平台”,只不过,这个平台是建立在搜索比价效应之上的,让淘宝店们竞价买广告位,抽佣太狠,结果肥了地主马云,小店主们始终徘徊在盈亏平衡线上。自从微信社群的商业价值被小程序释放之后,虚拟商业地产的另一种形式就出现了:抛弃路边摊,发展专卖店。

换句话说,大量的信息、产品和服务将得不到用户哪怕一秒钟的眷顾,生下来就已被遗忘。

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现在,小程序以每月平均增加50万个的速度高速发展,简直火的一塌糊涂,可见小程序将会是继公众号后新的流量大入口,这从腾讯现在的大力主推以及扶持相关合作商便可看出来,有先见的企业和商家已经纷纷开始抢注小程序,抢占这个新的流量蓝海。

微信公众号成就了6家上市公司,和20多家估值上亿的公司,APP创业浪潮在2-3年内淘汰了大批创业公司,到了开发更快、更简单、分享更容易的小程序时代