百度小程序是小程序生态最大变量?

作者 57 2019-05-20
小程序从0到1
 
去年11月,马化腾宣布,已有150万开发者加入小程序开发生态,小程序应用数量超过100万,覆盖200个细分行业。随着应用的增加、功能的强大、体验的增强,小程序现已成为普罗大众用户的日常习惯,不过,小程序生态不是微信独享,微信小程序不到两年应用数量超230万,百度智能小程序300多天月活超2亿,小程序的赛道上由此划分出了两大阵营,一派是以微信为主的封闭玩法,一派则是百度独有的开放生态。

回顾小程序的发展史,从拼多多借小程序逆袭社交电商、“跳一跳”风小程序急速吸粉的成功案例让小程序一度成为全民热点,也正不断渗入用户的生活中。
 
而当小程序“热度消退”时,不要忘记这只通过暂时的冷却来探寻新的成长空间、进入一种更重服务质量的稳健阶段。

小程序的优势并未发现根本性的改变,它依旧是移动互联网时代的一大“利刃”,拥有持久的生命力成为改变信息孤岛的武器。
广州小程序开发
小程序抓住超级APP的流量溢出效应。

互联网流量成本越来越高,开发者获取流量越来越难,特别是第三方中小开发者和企业/品牌,而微信、百度等超级App则在马太效应下吸引了更多用户和流量,出现流量溢出效应。小程序则是第三方开发者/企业/品牌获取超级App流量的重要方式,开发者通过小程序可以在超级App做更多事情。
 
 小程序得带大量用户及开发者青睐。

对于C端用户而言,基于“用完即走”理念产生的轻便感受已无须赘述,这样的特性极为符合注意力碎片化时代的用户习惯,能够提供某一场景下短暂却又及时的服务,实现予取予求。而对企业来说,小程序则能通过承载经营、管理等功能,以底层基础设施的逻辑降低企业线上线下联动的门槛,有望成为企业数字化升级的重要推手。
 
小程序让互联网公司将应用分发权掌握在自己手里。

超级App可以构建一个内在应用生态,对流量的变现不再只是传统的相对单一的模式,而是对存量用户进行全周期运营,在百度联盟生态合作伙伴大会上,百度高级副总裁提出了“户联网”的观点,指出后移动时代,用户经营将取代流量经营,百度流量联盟升级为百度用户联盟,小程序是百度用户联盟的重要组成部分。
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封闭生态VS开放生态

微信小程序掌握完全主动权来保证生态安全性与可控性。开发者需要通过微信的技术标准、按照微信的理论体系进行操作,从而既能降低开发成本与门槛,也能保证生态的规范与统一,流量维度的高度封闭,也使得流量不易外溢。除此之外,微信小程序在封闭生态的基础上也在不断优化各项服务,总言之,“公众号+小程序+社群”的生态闭环让小程序的商业价值更多的展现出来。
 
百度智能小程序强调给开发者赋能,基于搜索和信息流双引擎给予开发者流量扶持,同时有丰富的营销工具支持,帮助小程序更好地冷启动,百度透露,在开放模糊搜索等重要入口后,香哈菜谱新增用户提升17倍,小红书智能小程序日活提升了32%,途虎养车订单成本下降了19%。
 
流量之外,百度智能小程序还支持于百度系APP和外部APP的运行,以开源联盟的形式真正实现了生态的开放。截至目前,百度智能小程序已经能在WIFI万能钥匙、爱奇艺、百度地图等9个联盟成员的平台上运行。
业内认为,经过近一年的基础建设,智能小程序已经进入全面爆发期,不论是开发者还是用户,都在积极拥抱这一产品形态。完全开放的智能小程序正在悄悄改变小程序行业过去单一的玩法,更在根本上让移动互联网重回开放。
 
百度智能小程序新玩法

1.引入新技术。

如将百度智能小程序和AR技术结合起来,在派发的宣传单页上放上小程序码,用户可以通过AR扫描出来3D户型图、语音版介绍等信息,避免客户必须去现场这个难题。
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2.进行“官网+小商城”,“百度智能小程序+实体店”等组合。

在接触百度智能小程序之前,很多企业以为只是一个简易官网,接入后才发现不但有智能语音,还可以有很多咨询、询盘、下单方式,及多种互动玩法,比官网更切近客户使用习惯。因此,许多企业将百度智能小程序变成“功能升级”版官网,以“官网+小商城”的方式进行推广,利用搜索可以带来大需求订单,而运营成本上只增加了客服工作量。

对一些有淘宝店或京东店、APP甚至实体店的商家来说,百度智能小程序则是现有矩阵的补充,可以将不同平台和能力结合在一起,解决产品曝光机会,从而提升转化率。

3.百度智能小程序+广告投放。

很多中小企业过去一直投放百度广告,也认定百度智能小程序有很大增长空间,认为不仅能能精准引流,且现在处于流量红利期,因此利用“小程序+广告投放”的组合,加大广告投入。这个玩法在开放生态中或会有更大空间,不断加入的新开源联盟伙伴,会带来更多样的场景和b端客户、c端用户,及对应的广告投放玩法等。

4.新服务类型。

人们总是高估未来一到两年的变化,但却低估未来 10 年的变革。小程序就是这样一个事物。它让腾讯和百度挣脱原有的产品框架,向着无所不包的「超级入口」大步迈进,小程序的较量背后,是不同生态集团军之间的较量。
在互联网行业不同的发展阶段,开发者和企业的产品载体都在不断发生变迁,从官网到自媒体号再带小程序,哪个工具在流量获取效率和用户数据管理上更好用,更有效率,才能成为产品的主流。