如果有什么要在微信刷屏,那么它必须是一个小程序

日期:2018-06-26 作者:虎超科技 浏览数:90次 类型:小程序新闻

互联网的每一场变革总会带来新机会,抓住新机会不仅需要顺应趋势,更需要在相应领域有长久积累。对趋势的判断不只需要敏感,还需要深入的思考和不断打磨实践。

每当万物沉寂,必有强大的新生命在孕育,它会引领下一轮万物复苏。在这个充满着变数的时代,各种逆转都会随时发生。

和传统应用商店“广播式”的产品分发模式不同,小程序内生于一个巨大的社交平台,它的产品分发模式是完全基于人与人的,“病毒式”的。这就决定了小程序比传统的APP应用更方便地形成“流行”效应。

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除了这项根本的差异之外,小程序在具体设计上,至少在两个方面降低了“流行”发生的成本。

第一,小程序“无需安装”的特性,极大降低了人们接受某件流行品的成本。

不仅在社交平台上,流行是广泛存在的现象。一般情况下,当你身边的人开始使用并积极谈论某件事物的时候,尽管你已经开始感受到“趋同”的压力,但通常来说,仍有很多阻力会阻止你开始体验/使用这件事物,例如:

  1. 购买一件时髦的服装会花掉你不菲的预算;

  2. 观看一部电影会消耗掉你一整个晚上;

  3. 下载和安装一个APP会花掉你不少时间和流量。

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但是在微信平台上,借助小程序这个设计,它让接受某件流行品变得非常容易。

具体来说,传统APP需要你:跳出聊天窗口—关闭微信—打开某个应用市场—等待下载完成—等待安装完成—开始体验;

而小程序只需要:一点就开,立刻体验。如果需要下载一个专门的APP才能“对战”,会怎样呢?

第二,小程序作为微信内生的机制,在创造流行上遭遇的障碍更少。

人们当然不是刚刚发现微信、微博这类社交平台在制造流行品上的独特作用。社交分享功能早就成为了移动互联网产品的标配。

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你有没有注意到,刷屏的H5、爆款文章越来越少了?有没有好奇过,明明大家都在分享滴滴红包、美团红包、饿了么红包,却从来没有在朋友圈里见到过?有没有想过,火爆一时的各种“复活码”,为什么仿佛突然之间在朋友圈里销声匿迹了?

一方面,微信在逐年、逐月地收紧各类站外产品在微信平台上的功能权限,并对其传播路径作出种种干预;

另一方面,在各大互联网公司,如何规避微信的“天条”,如何突破微信的流量限制,已经成为产品经理们最为苦恼的日常问题。

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但是在这个问题上,小程序作为微信的亲儿子,得天独厚。

至少在目前这个阶段,我们可以肯定,微信是乐于见到出现更多、更流行的小程序的,如果一定要有什么东西“刷屏”的话,对于微信而言它最好是个小程序(而不是其他什么产品或者H5)。

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