70亿资本角逐小程序,微信的“冷风口”要燃烧起来吗?

日期:2018-07-07 作者:虎超科技 浏览数:131次 类型:小程序新闻

一度冷却的小程序再度点燃资本的热情。2018年以来,数百亿创投资本正在跑步进入小程序。

去年小程序披露的投资是7亿元,而到今年4月份,投资金额差不多是70亿元人民币,基本翻了10倍,照这个速度下去,2018年至少有几百亿投资在小程序上。

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社交电商、工具类以及游戏小程序是目前比较受欢迎的3种小程序

  • 社交电商小程序

小程序对比其他载体有着天然的优势:用户、社交、支付、场景,这就像魔术道具,品牌就是魔术师,而再小的个体也有自己的品牌。

用户:近十亿的微信用户量未来将爆发无限的需求。

社交:微信拥有无与伦比的粘性和大大小小的社群,也是裂变的基础。

支付:浑然天成的红包、支付、卡券、会员等搭建了坚实的交易地基

场景:微信对每个人及群体的渗透关联了无数使用场景

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玩法大致分为三种模式:让人赚钱、帮人省钱、达人社群

 

1、让人赚钱:分销、代理

电商小程序未来可能会成为微信平台上淘宝的新名词,以分享拿佣金模式在微信使用并分享给好友和社群会是无限畅通和便捷,用户体验也会大幅提升。品牌也可扶植分销和代理商,扩大品牌在微信平台的影响力。

 

2、帮人省钱:拼团、秒杀、团购、满减、满送、卡券

爱占便宜、炫耀、分享是人的本性,也是促销的法宝利器,帮助别人省钱,分享好友二次裂变,扩大人群基数和提升复购率。

 

3、玩转社群:达人、KOL、大牌

有社交的地方就产生达人、KOL、大牌,聚美优品最大的流量入口是陈欧的微博,同样也适用于在公众号和小程序间协作。在小程序渠道更需要年轻化、互动化的趣味方式来达成转化,过去商家不断烧钱砸硬广的模式可能要转变了。

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  • 工具类小程序

你在微信里打开了一个工具小程序,用完里面的功能退出即可,它不占据你的微信聊天界面,也不占用手机存储空间。本质上,它是一个具备功能的网页而已。但用完即抛的工具小程序,也会出现在微信底栏“发现”里的“小程序”菜单里(里面的小程序列表支持左划删除),很是方便。

 

  • 游戏小程序

当前,小程序游戏商业模式已现,小程序游戏广告方面,包括“跳一跳”、“星途WeGoing”、“成语猜猜看”等当前的头部小程序游戏都已经在游戏中加入了广告。其中耐克在“跳一跳”投入2000万为期3天的广告,微信官方推广的“跳一跳”小程序带来的巨大的流量和热度成了广告的最佳载体,可见小程序游戏也算是一座“待挖的金矿”。

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小程序的投资也许是波浪式的,现在资本热捧电商、小游戏、知识付费类的小程序,未来可能会出现新的风口。而这个新的风口,可能来自目前还未覆盖到的或者是更为细分的市场、人群和场景。比如,小程序创业者可以从三四线城市、老年人以及微信生态体系里的微信群出发来寻找新机会。

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