小程序入口迎来大换血,微信下拉已成为“流量王者”

日期:2018-07-31 作者:虎超科技 浏览数:157次 类型:小程序新闻

目前,小程序已又50多个入口,而经历了六年风雨的——订阅号,入口数量竟然还没有小程序一半多。

在小程序上线之初,那时候只有扫码、搜一搜、发现栏小程序、附近的小程序等几个入口,其中扫码和附近的小程序最受开发者追捧了。

 

但是,现如今,这些入口都已经没落了。在前段时间的微信公开课中,微信团队公开数据:通过任务栏、历史列表等入口的主动访问率为54%,日均打开次数为4次。

 

这准确的反映了:用户使用小程序的习惯方式已经养成,在这个流量风口,商家也必须要顺势而为,对入口的经营策略做出调整。

 

昔日王者,今日没落

 

起初,小程序的入口都侧重于线下,比如说:扫码、附近小程序等。张小龙还在微信公开课上专门提到?「附近的小程序」,这让「附近的小程序」一时风光无两。

 

然而,现如今「附近的小程序」已经跌落小程序主要入口名单,下降幅度达到19.3%。

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这一转变只要是因为:早期的小程序红利已过,「附近的小程序」入口偏深。

 

扫一扫:聚焦场景

 

 

“扫一扫”堪称小程序元老级的入口,早在小程序上线前微信团队就已做出预告。而张小龙也曾明确表示,希望小程序的触达是来自于二维码,在这一背景下,扫一扫一直是小程序重要的入口之一。

 

据数据显示,只有美宜佳这样的大型线下商超,扫一扫入口还榜上有名,在其他的入口排名中已经泯灭无闻。

 

这背后的核心问题是:扫一扫入口同样面向新用户,当新用户通过扫一扫进入小程序后,就完成了从线下到线上、从新用户到老用户的角色转变,所以扫一扫的比重相应有所下降。

 

但是在一些场景下,比如移动支付,扫码骑车,扫一扫仍然保持着较高的使用率。换句话说,扫一扫入口现在更加聚焦于特定场景了。

 

小程序生态渐渐成熟,用户使用习惯基本养成,随之而来的是入口流量分配格局的改变。

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现在的小程序主要流量入口有这几个:

 

下拉任务栏:最方便的入口

 

 

数据显示,小程序下拉任务栏的排名几乎稳坐前三。

 

2017年12月28日,“跳一跳”与下拉任务栏同时上线,这个在主界面置顶的位置,充分表达了产品控马化腾和张小龙对小程序的宠爱。

 

随着“跳一跳”的风靡,下拉任务栏进入小程序,很快成为用户习惯行为。

 

比起原先的隐藏较深的“发现”页面,任务栏的设计更符合如今触屏时代的用户习惯。

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在iOS6.7.1版的微信中,下拉任务栏还多了“我的小程序”这个超级入口,可见微信团队对这个入口的重视。

像小睡眠、众安这样的线上小程序,也包括了诸如美宜佳、若比邻这样的线下企业,几乎无一例外,下拉任务栏入口的使用比重都非常高,经常是第一或第二。

 

可见这个轻快、便捷的入口,已经成为了当之无愧的“流量王者”。

 

公众号:沉淀的最佳入口

 

 

根据企业提供的数据样本,公众号(自定菜单和文章、广告)是小程序的第二大入口,这得益于公众号高留存度的特点和用户多年的使用习惯。

 

公众号与小程序的联动被认为是小程序的最佳组合之一,一些公众号头部玩家开通小程序后,通过公众号导流到小程序的用户十分惊人,用一夜爆红形容也不为过,

 

公众号大V“黎贝卡的异想世界”、“于小戈”均是典型案例,他们用小程序把公众号沉淀下来的海量用户直接进行转化。在重新激活公众号用户价值的同时,还可以把由小程序吸引来的用户再沉淀于公众号上,形成正向循环。

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可以想象,未来小程序跳转公众号这个呼声极高的功能一旦开放,还将迎来新一轮增长浪潮。

 

其他入口

 

 

通过数据可以看出,还有一些入口的数据比较好,其中包括:其他小程序返回、历史列表。

 

“其它小程序返回”指的是小程序跳转小程序,这个数据说明了小程序度过了早期的爆炸增长,已经进入运营深水区,在未来,异业合作将会成为主流大方向。

 

历史列表,经过微信长时间对微信搜索的建设,用户已经习惯在微信搜索需要的功能或产品了,历史列表与下拉任务栏一样,将成为用户回访小程序的主要入口之一。

 

这两个入口之所以有巨大的潜力,因为它们都符合微信发展的潮水方向。

 

站在风口,猪也能起飞。把握住了小程序的入口,也就站在小程序的风口上。

 

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