小程序上线后的500+天

日期:2018-08-08 作者:虎超科技 浏览数:83次 类型:小程序新闻

2017年5月18日初夏,记者走访了由经纬中国和浅石创投投资的一家做体育内容的创企,当时距离张小龙1月份宣布小程序上线的消息刚刚过去4个月。

初创公司是要摔跟头的,尤其是在资金成本投入方面。当时这家公司在2016年1月份正式上线一款具备电商功能的APP,然而由于成本过高和变现能力差,在2016年4月份被抛弃了。

创始人当时面对记者很笃定地说,APP放弃了,但再过一周就我们的小程序就要上线,成本低而且从微信入口,一定比APP强。

言语之中就像是在高压之下重新呼吸到了新鲜的氧气。时至今日,无数像他一样的创业者触及了小程序,每一位都成为了小程序上线500多天后,6亿用户分之一。

从2017年1月上线到现在,6亿用户的大蛋糕一直都有在暗暗分享,形成了一个关于如何争抢“流量”、通过社交实现“变现”的生意圈。

原地踏步,与插翅高飞

商业抉择,在做出决定的那个瞬间,谁都不明确。所以大可以回忆说,当前微信出现的那一年,几代人感慨QQ消息、新浪博客要被冲击的时候,人们有多慌张,有的媒体人先迈一步占领了微信订阅号的领土,而有的人在红利之后,加速几倍的步伐都追不上当年那些先见之人的一大步。

广州<a href='/tag.aspx?kw=%e7%bd%91%e7%ab%99%e5%bb%ba%e8%ae%be' target='_blank'>网站建设</a>、广州<a href='/tag.aspx?kw=%e7%bd%91%e7%ab%99%e8%ae%be%e8%ae%a1' target='_blank'>网站设计</a>

朱啸虎不止一次地在说,今年年底小程序的红利期就要结束了。但往前一看,到现在多少人迈出了小程序的一大步?

一边是不认可与不熟悉:比如熊猫传媒调研了200多个客户企业,“知道还是没有用小程序”的企业占绝大多数;而只有8%的企业表示“已经再用了,并且用的挺好”;更有企业完全不了解小程序。

熊猫传媒董事长申晨更是很严肃地在说着开玩笑的话,有些客户企业直接反应“你说的是什么鬼”……

但另一边是认可和期待:微信用户10亿,而小程序用户已有6亿,小程序总量目前已经达100万,覆盖的细分行业300+,似有颠覆互联网大局之势。

小程序虽不能成为核心力量,却可以为企业插上翅膀高飞。比如上市之后复杂声音不断的拼多多,从各个微信群聚集流量,活跃度直超淘宝和京东,通过小程序一骑绝尘;还有连咖啡将小程序作为“效率的放大器”,传播度提高10倍,交易量不断上蹿……

其实,连咖啡是被“高铁管家”刺激到了!

去年12月份春节期间,“高铁管家”凭借微信社交环境,使其小程序直接挤进前十的排名,名声大噪。

广州网站建设、广州网站设计

由启明创投领投、高榕资本跟投,完成1.58亿元B+轮融资的连咖啡一直在想“如何做一个用户的闭环”。在2018年咖啡环境翻云覆雨的日子里,连咖啡想到的是用“拼团”这个杀手锏去迅速压住对手,而展开“拼团”的最好途径就是重压小程序。

以“群”为基数,从熟人经济试水在咖啡行业屡试不爽,小程序在微信的社交大环境里很适合。

连咖啡的“口袋咖啡馆”贩卖小程序在上线当天,100+KOL自发参与,52万+咖啡馆开业,10%以上产生实际销售,最高单条出售了200+杯……一气呵成,顺利达标。

但用连咖啡合伙人CMO张洪基的原话解释:站在未来来看现在,不存在任何理所当然。

巨头明面厮杀,VC\PE暗自陈仓

即速应用CEO陈俊梁给了投资界一个数据:在应用前25名APP中,微信的使用量比其他24个APP加起来还要多的多,这就是微信的流量红利。这座金矿在闪闪发光,谁都不能装作不见。

很多人怀疑小程序的原因在于,依附于另一款应用微信环境,真的不会有天花板么?如果微信达到了天花板的状态,小程序会不会也走到了头?

这种抗据与否定心理,来源于对未来那些不确定的偶然因素。

但一个商业的运数,往往都带有一些偶然性。正是这种偶然的存在,才让资本有机会将其推动为必然。深水中捞鱼,总有又肥有大的几条。在行业在还没有达到满溢状态的时候,就是资本打鸡血的最佳时期。

广州网站建设、广州网站设计

因为这样,资本的推动才最速度,最有戏:占领市场有戏、看中好项目有戏、做成独角兽有戏。

2017年1月,微信小程序如约而至;

2017年5月,支付宝小程序悄然上线;

2018年3月,OPPO,vivo等多家主流手机厂商成立快应用联盟;

2018年7月,百度小程序加入战局。

支付宝有线下流量,百度有PC搜索玩法。发展逐渐突变,从微信一超多强,到BAT三国纷争,转而变成快应用加入的四足鼎立,“用完即走”的小程序让资本圈开始贪杯。

资本贪杯的原因是为了赚钱,而小程序的优秀本质就是“变现”。

回顾当下BAT打的火热的短视频领域,无非就是为了流量而战;而小程序的战争不同,它是一个“变现”之争。

“流量+变现,这才是一个完整的商业闭环。小程序的战争只是刚刚开始。”陈俊梁对未来小程序的发展有很大的期待。

即速应用在《小程序变现能力及消费用户洞察数据报告》中显示,变现能力已经凸显,其中零售电商和餐饮行业两大领域的小程序月流水环比增长在去年8月时就已超过60%。而小程序消费类别分布中,排在前五的依次为餐饮外卖、水果生鲜、服装鞋包、生活用品、交通出行,其中餐饮外卖占比位居首位,达到26%。

看中小程序的投资人基本上早在2013、2014年开始就关注过H5程序应用。小程序不同的是,它带来了新生态流量的涌现:本身微信生态的整个流量成本低于整个传统中心化的平台。尤其是电商流量的获客成本非常高的当下,小程序能够将流量去中心化,形成非常低的获客成本。像拼团、砍价等模式,都可以在小程序上如鱼得水地运营起来。

广州网站建设、广州网站设计

展望2019年,小程序预计累计数量将达300万,累计用户高达8亿人次,而开发者将超过400万。

市场未来到底有多大我们不好说。但唯一肯定的是,微信很长时间死不掉,而我们这群喜欢低智、喜欢分享又懒得下载APP的人,早晚有一天会被动摇……

为你推荐

小程序将取代80%的App市场。

小程序推广新方向:“社群”+“裂变”实现爆炸式传播

Huchiu
Contact
ADD:
广州市番禺区天安科技园总部中心一号楼19层1904-1905
TEL:020-81680786
Wechat
Advisory
业务咨询
售后咨询

业务质询

售后服务

020-81680786

TOP

提交您的需求

我们将有专业人员联系您

不再提示