小程序未来的发展趋势和优势

日期:2018-08-10 作者:虎超科技 浏览数:76次 类型:小程序新闻

自从小程序上线后,我们就一直在强调小程序名字的重要性。一方面,小程序的名称具有唯一性,另一方面,一个好的名字直接决定了小程序被用户搜索到的概率。

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例如:有人要过生日、公司周年庆想通过小程序订一个蛋糕,之前并没有用过类似的小程序,怎么办?大多数人会选择微信搜一搜,搜什么?数据显示80%的人会直接输入订蛋糕,而不是什么卡米琪蛋糕、幸福西饼蛋糕,除非对这个品牌特别熟悉,所以这个叫做订蛋糕的小程序现在做的特别好。

众所周知,虽然小程序拥有很多入口,但是用户最习惯用的还是搜索框,当你的店铺,可以通过名字的优势率先被用户搜索到,还需要花那么多钱打广告吗?

自从“车来了”小程序被广泛应用后,相继也出现了很多地铁查询的小程序,例如:成都地铁查询、乌鲁木齐地铁查询,但其中就有一个小程序叫“地铁查询”。

进入“地铁查询”小程序后,可以自动定位你所在的城市,也可以切换自己想查询的城市,全国各地各个城市地铁都可以查询,这样岂不是更简单。

一个好的小程序名字相当于一笔庞大的广告费,名字起的好不但可以节约广告费,甚至比花钱打广告的效果更好,这就是小程序一直强调的名字不但要选好还要选的早。

2018微信商业新趋势——小程序

首先我们先来看一下:

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1、小程序的情况如何

小程序于1月9日正式上线,到现在已经运营了将近4个月时间。根据第三方数据监控平台数据显示,小程序整体用户,在上线的第二个月增长了82%,目前整体而言用户活跃度在平稳上升。

4月份,小程序团队密集开放了多项能力,包括小程序码、长按二维码识别、允许在公众号推送文章中嵌入小程序、支持使用卡券等,既为小程序增添了更多入口,也拓宽了小程序的业务范围。其中最重要的一项,是小程序在4月底开放了门店模板,让商户可以利用模板在公众号后台,一键生成小程序,极大程度上降低了商户开发最简化版本小程序的成本。随着小程序开放门店模板以及之后附近的小程序上线,可以预测5月份小程序的数量和日活将迎来新的高峰。

2、小程序的用户

根据小程序4月初发布的报告,小程序的用户有以下几项特征:

1)小程序男女用户的数量基本上对半开,小程序中女性用户占比略高于微信中女性用户的占比;

2)30岁以下的用户占到了78%,比QuestMobile所监测到的微信整体用户画像中,30岁以下用户占比要高了13个百分点。

3)付费意愿而言,小程序用户中高付费意愿用户占比接近四成,要明显高于微信的整体情况(15.6%)的。

4)从地域上而言,小程序用户在一二线城市的占比,也明显高于微信的整体情况,其中小程序用户在一线城市的比例达到了26.9%,比微信用户在一线城市的分布高出了70%。所以,目前而言,小程序用户最活跃的还是在北上广区域。而全国而言,整个广东地区的小程序用户最为活跃。

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综合来看,小程序目前的用户情况,基本符合技术采用周期模型中,早期采用者Early Adopter的情况。小程序的用户群体,还在从爱尝鲜、喜欢冒险的早期采用者,向早期大众渗透的过程中。

在了解了小程序的用户之后,再让我们来看一下

3、几种不同类型的小程序的发展情况

1)纯工具类小程序:

典型代表:车来了、厕所在哪

 

纯工具类产品最大的特点在于,应用场景非常明确,而且大多是低频、低使用时长的应用,和小程序“即用即走”的概念比较契合,也比较容易获得较好的成绩。像实时公交应用车来了的小程序,在上线当日访问人数超过16万,访问次数达到百万级别;3月平均日活用户人数在6万左右,高峰时每日访问次数达到50万。

但同时,大家普遍认为,纯工具型产品很容易面临小程序和原生应用之间差异化的挑战。目前比较常见的工具类小程序团队,应对这样的一个挑战的思路是,提取单一功能点,在原有的应用基础上,做应用的“轻”版本,或者是垂直应用。像腾讯地图团队开发的厕所在哪,实际上就是将地图中厕所的位置抽取出来,做了一款只满足用户找厕所这一需求的小程序。车来了的小程序版本,则是去掉了社区互动、积分等功能,提供了一个只包括公交车到站距离、到站时间、周边站点查询,线路收藏和搜索等核心功能的简化版本。

另外,对于纯工具类的小程序而言,推广也是一大挑战。目前用户获取小程序主要有这么几个渠道:

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(1)公众号跳转。像麦当劳等连锁餐饮品牌,公众号有比较大的用户量,小程序承载了优惠券或会员积分的功能之后,就可以嵌入公众号的底层菜单,以进行推广。

(2)线下物料推广,比如说餐厅里的点单、付款二维码贴纸和桌牌,或者是快递单上的跟踪二维码;

(3)在微信的搜索栏,通过搜索,进行查询;

(4)社交分享,也就是好友间或者是群之间进行的分享推荐;

(5)通过APP内置入口进行推广;

对于工具类应用整体而言,线下渠道比较有限,拥有大体量公众号的工具类应用也相对比较少。而通过APP推广,又可能会回到让用户小程序和应用二选一的问题。对工具类应用来说,这也是发展过程中的一个难题。

因此,通过微信搜索,对于工具类的小程序而言,也就成了一个比较重要的渠道。微信小程序团队已经开放了模糊搜索的能力,很多开发团队也许相应地采取了踩关键词的策略。譬如车来了的公众号及APP虽然有大量活跃用户支持,在允许小程序和公众号同名之后,他们还是选择将小程序命名为“车来了精准的实时公交”,保留“车”、“精准”、“实时”、“公交”等相关关键词,以提升用户通过搜索获取小程序的可能性。

 

2)为线下场景提供快捷移动服务小程序:

典型代表:摩拜单车

 

这一类小程序中,最为典型的就是共享单车这一类基于移动互联网提供线下服务的模式。

对于共享单车而言,在线下投放的各种五颜六色的单车是触达新用户的重要渠道,不少用户是通过这些被投放到各种人流密集区域,拥有统一品牌标识的单车触达,而了解到这一新兴服务的。一般用户接触到共享单车的时候,都是在户外没有WIFI的环境。因此,在转化这一部分用户的过程中,让用户扫码之后跳转到应用商店使用流量下载应用,多数情况下都会影响用户的整体使用体验,导致转化率的下降,并流失一部分潜在用户。在这样的情况,通过小程序来完成新用户的注册,能一定程度上提升用户在初次使用时的转化率,除此之外,也可以提升老用户的使用体验。

以摩拜单车为例,根据摩拜单车公开的数据,摩拜单车小程序上线当天,获得了 600 万次的访问次数,从2月上线到3月底有5000万次的独立使用。摩拜小程序注册用户当中有52%的用户同时拥有摩拜单车的APP,接入小程序以后,新用户的获取转化率也提高了一倍。

篇幅有限,明天再更,感谢大家关注哦!

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