小程序将呈三国鼎立之势

日期:2018-08-22 作者:虎超科技 浏览数:43次 类型:小程序新闻

继微信推出小程序之后,最近,阿里宣布依托于支付宝的小程序将于8月18日正式推出。虽然比微信晚了1年零7个月,但阿里还是来了。

在阿里之前的则是百度,在7月4日的AI开发者大会上,百度副总裁沈抖正式发布了百度智能小程序。其特点是不但全面接入了百度大脑3.0的110余项AI能力,更将在12月份实现全面开源。

在微信推出小程序19个月后,支付宝小程序紧跟其后亲测成功。百度也于7月份在AI开发者大会上宣布百度小程序将于今年十二月份强势上线,成功入驻小程序。随着支付宝与百度的加码,小程序领域的BAT之争日渐清晰,这一战场更热闹了。

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百度的优势在于,它是天然的互联网入口,搜索引擎对于用户的服务、信息需求来说是一个首选解决渠道。虽然百度做小程序也晚于微信,但我觉得这与百度做信息流类似,也是一个可以后来居上的业务。因为搜索引擎离用户更近,对比支付宝和快应用来说。

支付宝小程序,它突围成功的可能性相比百度和微信要小一些,但也不妨碍小程序在支付宝生态内的发展。我们下面的分析,均基于更广层面的大众市场。

首先,支付宝小程序的应用场景更多被限定在支付领域,并且过于注重商业转化。从支付宝小程序公测情况来看,支付宝更倾向于将小程序导向商业和生活服务领域。这两个领域对应的正是交易场景,也就是说支付宝小程序的天然使命就是促成交易。

其次,支付宝小程序的商业逻辑仍是提高转化率和交易频次,也就是优化用户在支付宝App内的交易服务。对于话题性较少、需要更高转化的生活服务类小程序来说,支付宝是更好的选择,但对于范围更广的小程序开发者而言,支付宝小程序仍有明显的短板:使用场景单一、频率过低,且在流量方面也无法与“时间黑洞”微信以及“互联网入口”百度进行抗衡。

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第三,由于支付宝小程序天然的交易属性和使用场景,在技术上会对保障消费更加偏重。这让它在与主打智能化的百度智能小程序进行抗衡时,可能会落于下风。

微信小程序被框定在微信范围之内,但背靠微信生态圈流量和认知度都很高,并且微信也在逐渐释放小程序的入口,从单独频道到首页下拉,再到开放模糊搜索,微信小程序距离用户越来越近。

微信小程序目前仍以游戏为主,在服务上也是腾讯系居多。根据公开资料,今年上半年,有20多个以小程序为主战场的创业项目获投。但在这些明星项目的背后,是数以百万在小程序创业领域淘金的团队和个人折戟,默默无闻地死去。

百度对小程序的布局应该说是一种“旧情复燃”,对此前“轻应用”的一次“复活”。百度有一万个理由先于腾讯开发小程序,但受制于超级App的缺失,直到现在百度才大力气推广。

好饭不怕晚。百度智能小程序现在的优势在于,有充足的流量补贴和开放环境,同时百度AI技术的加入也成为独一无二的壁垒。更重要的是,由于信息流业务的不断壮大,百度App的DAU已突破1.5亿次,超级App的出现令小程序也有了落脚之地。百度未来完全可以将智能小程序设计为站点,在首页向用户推荐,无需跳转至本地App即可完成服务。

三大巨头齐聚“小程序”战场,不可避免将有一场正面交锋。它们各有自身的优势,微信以社交起家,支付宝的强项则在于电商和金融,百度则拥有强大的搜索引擎和AI技术。

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微信拥有庞大的用户量和先发优势,从小程序里孵化出的拼多多对淘宝构成的威胁有目共睹。百度智能小程序则是胜在了场景、开放和技术上,对于开发者和企业而言,我相信它们已经看到了小程序的东风。

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