2019微信公开课张小龙演讲:小程序还不完善,要做的事情还有很多

日期:2019-01-10 作者:虎超科技 浏览数:93次 类型:小程序新闻
  今年的微信公开课PRO跟往年不一样,张小龙整整花了4个多小时去诠释微信。从微信的历史,到小程序,到微信7.0。
 
  没有采用民主制的微信,有太多让人难以理解的做法。张小龙说,微信7.0有很多人吐槽,但他已经习惯了。因为几乎每天都有5亿人说微信不好,有1亿人教他怎么做产品。

  张小龙公布重磅数据,微信日活用户已经达到10亿。充满槽点的微信,为什么能够成为10亿用户都离不开的APP?这就是为什么张小龙需要用4个多小时去诠释微信的原因。这次的演讲亮点颇多,我们不妨用几分钟的时间,来了解一下张小龙演讲的4个重点。
 
首谈社交:朋友圈一开始就做错了
 
  不知道什么时候开始,越来越多人把朋友圈设置为“3天可见”了。有人不解,微信为什么会推出这种“自杀式”的功能。但在张小龙看来,这才是朋友圈该有的形态。
  张小龙公布一组数据,每天进入朋友圈的人数达到7.5亿人,每人平均进入十几次。同时也超过1亿人设置朋友圈“3天可见。从朋友圈面世的7年来,活跃人数一直上升,从来没有下降过。朋友圈就像一个广场,人们每天到这个广场,每一次评论和点赞,都是和一个群体进行互动。这种高效的社交方式,至少在三五年内都能保持领先。
 
  但由于这是一个广场,每次的动态发表都会被好友知道,好友越多,用户压力越大。当压力越来越大的时候,用户越来越不希望自己的动态被好友翻阅。这就是为什么在每天有7.5亿人进入朋友圈的情况下,有1亿人设置“3天可见”的原因。
 
  人们都希望在相册中,把自己最好的一面展现给好友,而不是被好友“翻阅动态”。因此相册应该是隐私的,或者是由用户挑选最好的图片展示的地方。当初把相册和朋友圈做在一起,在张小龙看来是错误的。
 
  微信7.0推出「视频动态」,张小龙认为这是“反面朋友圈”。为了把自己最好的“人设”推销出去,人们发朋友圈总是精挑细选,担着不少的压力。而动态视频不能被翻阅,点赞、评论也不会被其他好友看到,这是一个压力少,更能反映现实的“反面朋友圈”。制作动态视频时,选择“就这样”,代表着完成。微信希望用户能够以“就这样”的随意心态,记录和分享最真实的自己。
  张小龙希望人们能在朋友圈分享美好的生活,也能在「视频动态」分享更真实的,甚至是不那么“美好”的自己。但拍摄视频需要培养,视频动态」将会花数个月的时间打磨。
 
把内容挪出朋友圈,微信终于做对了
 
  曾经,微信公众号来自朋友圈的阅读比例,一度高达80%。但随着微信好友越来越多,朋友圈阅读内容的行为已经不再受用户青睐。张小龙认为,朋友圈应该是用户推销人设的地方。一方面,朋友圈不应该是一个阅读的场所,另一方面,人们只会把能代表自己人设的文章转发到朋友圈,而不是真正的“好文章”。
 
  ““好看”上线后,「看一看」的活跃用户持续上升。这种基于圈层推荐的做法,让用户能够“通过好友的眼睛看世界”。在获得自己喜欢内容的同时,也能获得一些不一样的内容。
 
  “「看一看」很少打扰用户,只有在5个好友同时推荐的情况下,「看一看」才会亮起红点。”张小龙同时说,「看一看」现在的体验不好,因为这不是源码敲出来的,这是基于Web的,基于Web能够帮助「看一看」快速迭代。至少,从现在的数据来看,“好看”功能是做对了
 
  关于订阅号,张小龙认为,订阅号内容改换了展现方式后,阅读量实际上没有改变。要让订阅号的阅读真正提升,要从本质上提高订阅号内容的质量,吸引更多优质的原创作者,这是微信下一步应该思考的问题。
 
做小程序来自“源动力”,不惧怕竞争
 
  张小龙认为,人们能做一件让他持之以恒的事情,一定是有“源动力”的,微信团队打造微信的“源动力”有2个。
 
  第一,打造一个好的工具,与时俱进的工具。微信要适应新的用户和新的需求,因而微信坚持推出7.0,而不是听取大部分人的意见,然后保守不更新,这是错误的。
  第二,让创造价值的人体现价值,并获得该有的回报。再小的个体,也有自己的品牌。这也是微信小程序的“源动力”,有人不理解自己做小程序为什么总跟平台规则冲突,那是因为他没有理解微信小程序的“源动力”。
 
  张小龙提到,现在很多互联网公司都开始做自己的小程序平台,虽然这在名字上都叫“小程序”,但对微信并不构成威胁。因为每一个团队,做小程序的“源动力”也不一样。如果做小程序的“源动力”只是为了“做流量的生意”,那么做出来一定是不能不持久的。
 
  “很多人想通过小程序获取流量红利,但我是不认可的。因为流量红利并没有创造价值,对平台是一种损伤”,张小龙说,“我们愿意花2-3年慢慢培养小程序。”
 
  “小程序还不完善,因此我们要做的事情还有很多”
 
  小程序如何触达用户?在线下,用户通过扫码、附近的小程序获得;在线上,通过社交关系和搜索获得。关于小程序的搜索,张小龙认为现在还做得不够好。“通过搜索直达小程序的数据,这才是小程序应该有的。这是小程序和APP的区别,APP是数据孤岛。而小程序的数据可以直接被搜索到”。
 
  “不久将来,用户可以直接搜索到小程序的内容和服务,包括资讯、新闻类的小程序”
 
  小程序如何找回?微信做了历史,做了“我的小程序”,但张小龙认为,这确实还不够,接下来微信还会优化小程序找回的问题。但一定不是把“消息推送”无限度地开放,如果当所有小程序都可以无限制地发通知,很快小程序就想APP的消息推送一样,根本没有人看了。发消息一定不是解决问题的根本。
 
  微信7.0的强提醒,并不是大家想象中的有压力的社交做法。其实这是一种微信尝试的,服务找回的方式。比如用户给一个排队小程序设置强提醒,接下来的排队进程,小程序就能更好地触达到用户。
 
张小龙:小游戏做得不如我意
 
  在张小龙看来,小游戏做到现在,从商业角度来说是不错的,但他对结果并不满意。“我们目标不是要获得现金的回报,腾讯从没要求小游戏要有收入,微信没有收入压力”。
 
  做小游戏的“源动力”,是做一个创意平台。和微信的源动力一样,小游戏希望人们是来发挥创意的,并将因为这些创意获得回报。但目前,很多人只是把小游戏当做流量分发工具,把APP的游戏搬到小程序来。因此张小龙认为,未来考核小游戏的维度,是越来越多没做过游戏的人来发挥创意,让小游戏成为创意平台。
 
  对于微信的下一个8年,张小龙认为,与时俱进就是未来。最后,张小龙以一个电影台词结束了今天的分享:万物之中,希望至美。
 
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