小程序“发威”,电商迎来“新时代”

日期:2018-05-02 作者:虎超科技 浏览数:148次 类型:小程序新闻

根据腾讯提供的数据,目前,小程序已经拥有 1.7 亿日活用户、上线 58 万个小程序、吸引了超过 100 万个开发者、2300 个第三方开发平台加入,已成为连接各行各业的重要工具,腾讯小程序的“威力”已经显现。

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小游戏借助小程序获得的成功,很快就引起了各类电商的注意。当传统电商平台的流量正面临枯竭,推广成本越来越高,依赖平台而生存的企业获取流量的成本高涨,最后流量和数据还都不完全属于自己,利润空间也越来越小。

种种问题让电商人的焦虑显露出来,很多企业试图自建电商零售渠道来降低成本,但似乎并不顺利,如何增加用户变成了最大的问题。小程序的诞生让他们看到了一条新的出路。

小程序不是专门为电商准备的,但种种迹象却表明小程序电商的时代确实来了。

如今像拼多多、贝贝拼团、折800、卷皮折扣等一批特卖网站利用小程序取得了不错的成绩,而京东、唯品会、蘑菇街等在内的电商平台都从中获得了海量新客户,至于原本依靠公众号做内容电商的内容创作者也纷纷将小程序电商视作下一个方向。

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在电商平台之外,越来越多的第三方服务商也在成为小程序生态中的重要一环。有赞的上市,也吹响了微信生态第一股的号角;上个月,微盟宣布完成10.09亿元的D1轮融资,刷新了微信生态服务商的融资纪录;至于京东也正式发布开普勒轻商城,成为做微信生态的零售服务商。

小程序为何受到热捧?原因究竟是什么?

原因很简单,小程序背靠微信,而微信有超过十亿的月活用户量。

传统电商以货架、商品为核心,是已经产生了购买需求之后找商品的路径,而微信有社交关系、有大量的优质内容,是以人和内容为核心引发消费需求,基于微信的社交关系链,商户的营销场景更丰富、更有效、更简单。像小程序拼团营销、社交立减金、社群营销等方式,都是基于微信独有的社交基因,通过用户自发传播,很快就能触达更多的人群、内容和场景。

小程序带来的便利实际上是双面的:对于商家而言,小程序具有强社交属性,易传播,通过用户的裂变的方式就可以获取用户;对于消费者来说,小程序无需下载,用完即走,节省时间又省事,不像一些购物APP,不仅需要下载,还要注册会员。

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截至目前,微信小程序日活用户达到2.5亿,月活跃用户规模也呈现爆发式增长已经突破4亿。随着中国电商市场在大城市的饱和,开始从一线城市下沉到三四线城市,以小镇青年为代表的新消费群体开始登上舞台。而小程序因为天然就覆盖这些用户群体,自然可以扶摇直上,所以从流量的角度出发,整个电商的格局已发生了变化。

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