小程序将治愈流量焦虑

2017年是小程序元年，作为腾讯战略级产品，小程序从“出生”以来就自带热点，发展至今已经 15 个月，但是话题仍旧只增不减，更被冠以“移动互联网下一站”“解放手机内存救星”等称号。

不少商家因为小程序而大受裨益，比如，拥有广大群众基础的摩拜单车，通过小程序的导流，每周使用量达到100%的增长；麦当劳通过附近小程序获得占比高达 94%的新用户；很多的小程序更是借此浴火重生。

但还处于观望的人，不禁「怨念」，小程序能不能担起微信做购物平台的重任？

购物模式一直在转变

最开始，为了图便宜，我们学会利用电脑购物。随着移动设备硬件和软件的发展，PC端电商早已不能满足用户对于购物的需求，根据各种数据报表来看，移动端用户的增长量远远大于PC端。

中国电子商务研究中心发布了《2017年（上）中国网络零售市场数据监测报告》。报告显示，2017上半年移动网购市场规模达22450亿元，较于2016年上半年的16070亿元，同比增长了39.7%。其中，移动网购产生的交易额占整个网络零售交易额的71%

在随着“新零售”观点提出之后，移动互联网购物场景也变得更多元化、碎片化。商家不只是要建立人与网络的联系，还要建立人与人之间的购物场景，这就是基于小程序的社交购物。

具体来说，在移动互联网时代，尤其是微信时代，作为微信战略级产品的小程序，就能担起以社交为属性的购物模式。这一模式是以人与人之间的相互信任，或对某一事物或人群的信任为前提的社交购物。

小程序电商的布局模式

爱拼团的人，肯定都用过拼多多。小程序没有固定入口，移动互联网的流量呈高度分散，许多时候是以场景驱动，而“拼多多”小程序的拼团购物社交却是一个很好的聚合器，也是最契合场景驱动。例如，用户发起分享后可分享给微信好友、微信群，邀请大家一起完成拼团，而小程序独特的卡片分享，更增加拼团的成功率。

而且，拼团没有门槛，在“拼多多”小程序中每个用户都可以成为团队发起人，也可以成为信息的接收人，形成了平等的、多对多的社交网络。这就是从产品到社交的购物模式。

从某个层面来说，淘宝本质上也是一个“小程序平台”，只不过，这个平台是建立在搜索比价效应之上的，让淘宝店们竞价买广告位，抽佣太狠，结果肥了地主马云，小店主们始终徘徊在盈亏平衡线上。自从微信社群的商业价值被小程序释放之后，虚拟商业地产的另一种形式就出现了：抛弃路边摊，发展专卖店。

换句话说，大量的信息、产品和服务将得不到用户哪怕一秒钟的眷顾，生下来就已被遗忘。

现在，小程序以每月平均增加50万个的速度高速发展，简直火的一塌糊涂，可见小程序将会是继公众号后新的流量大入口，这从腾讯现在的大力主推以及扶持相关合作商便可看出来，有先见的企业和商家已经纷纷开始抢注小程序，抢占这个新的流量蓝海。

微信公众号成就了6家上市公司，和20多家估值上亿的公司，APP创业浪潮在2-3年内淘汰了大批创业公司，到了开发更快、更简单、分享更容易的小程序时代