小程序 | 无数企业因它而起死回生,你还敢无视它吗?

日期:2018-05-28 作者:虎超科技 浏览数:226次 类型:小程序新闻

一年前,微信小程序在凌晨悄然上线。

当时没有人知道,这个小小的应用在后面会大放异彩,挽救过垂死挣扎的创业公司,也让许多电商公司转型成功。

如果不是关注电商方面比较多的人,恐怕对小程序的印象还停留在前段时间“跳一跳”游戏上。

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数据显示, 从2017年6月起,微信小程序用户数开始爆发性增长,自2017年4月,腾讯持续为微信小程序释放资源。2017年5月至今,腾讯陆续在群能力与转发能力、公众号跳转至小程序、自定义关键词搜索、在群聊天界面设置小程序入口等,为小程序逐步赋能。

 

小程序是什么?

官方的说法是小程序是一种不需要安装就可以使用的应用。

在小程序刚推出来的时候,微信关于其的未来就是:用更短的服务路径、更多的使用场景,换取更多的用户。

这段话很简洁,是什么意思呢?

 

首先我们先看一下微信给出的数据报告:微信用户已接近10亿,一半的微信用户每天都会看微信超过一个小时,这里面蕴含着无限商机。

如果用户每天都要花一两个小时在微信里面,那么除了联络、看朋友圈等,能不能可以做更多的事情呢?

微信就想挖掘这个价值,想更多的占据用户的时间,而小程序就是武器,2017年,微信开放了电商的能力,吸引了一批顶尖玩家进驻,要在电商市场分一杯羹。

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在小程序上线以后,很多做APP的玩家都把自家的产品都做到小程序上去,像美团饿了么、携程,知乎热榜等,这样用户更加方便,商家也有更多的机会。

尤其是在2018年1月份,小程序放开唤醒APP的能力之后,那就意味着,所有的APP都必须做一个小程序,否则就是放弃了微信9.8亿的流量。

 

经典案例

 

一、于小戈:公司从垂死挣扎到月入千万

小程序释放出巨大的能力的经典案例还要数美妆博主“于小戈”,她所带的公司快破产的时候,是小程序让它起死回生。

于小戈早先是知名博主,粉丝很多,有了流量就想创业,但是花了两千万做了一个APP,效果却不是那么好,几乎快要破产撑不下去的时候,她做了小程序,背水一战。

于是就有了“大眼睛买买买商店”,两个月内月入2200万,称得上是一个传奇。

 

二、黎贝卡:13分钟2000件

“黎贝卡的异想世界”正式在其公众号推出同名品牌,并在小程序「黎贝卡Official」开卖。

据黎贝卡在朋友圈表示,同名品牌的9个单品两分钟内卖出了1000件;7分钟,交易额突破100万。

 

其他早已月入百万的玩家

去年的双十一中,“小程序+电商”模式已经悄悄入局了,蘑菇街等众多内容电商人,已经在这块领域上挖掘到自己的第一桶金。

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在剁手大节期间,蘑菇街小程序的成交占比是APP的四倍多,购买速度也是APP的两倍多。

有三千多万粉丝的“一条”,小程序的销售额也接近千万,占了整个销售额的三分之一左右。

还有自媒体“鲸鱼颜习会”,他们的变现模式就是接广告,在双十一也试水小程序,没想到上线销售额就突破百万,整个双十一期间总销售额达到300万元

甚至,只有16万粉丝的“味姨”每个月的电商流水达到100万

优势在哪?

 

多入口触达用户

 

在小程序之前,微信文章的交易入口主要点击“阅读原文”来跳转到产品上去,很多人都没有耐心看到最后,或者直接。

小程序可以在文章中随意嵌入,没有限制,以说这是小程序最大的优势。

除了推文可以找到小程序,还能在公众号页面找到其关联的小程序;只要你打开过某个小程序,它就会出现在“发现-小程序”那一栏里;还可以直接在聊天群里打开……

总之,用户可以通过多个入口到达商家的小程序购买,转化率相比之前非常高。

 

 

用户体验很流畅

比起下载APP或者H5页面,小程序购物更加方便,不需要去其他平台,直接在文章中点击一下小卡片就可以进入买东西支付。

对用户来说,体验更加流畅,这种流畅感在直播购物平台中会更加明显。

在去年双十一期间,蘑菇街的一千多名主播在小程序上发起了直播,直播中的小程序卡片可以直接点进去下单购买,还可以分享到微信好友群,极为方便。

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营销玩法更多

 

对商家来说,营销很重要,而小程序能够为商家带来更加丰富的营销方式,依靠微信强大的社交属性,小程序可以通过用户的分享来完成更多的交易。

蘑菇街在双十一期间,把商店里的产品和相关的优惠活动,过小程序发到用户群,不仅用户可以直接点击购买,而且还可以直接分享给好友和群。

最后蘑菇街数据显示,小程序内接近一半的成交用户都是从微信好友分享的小程序卡片里点金购买的。

很多电商人都表示微信小程序是一片蓝海,有着全新的机遇,很多电商的玩法也在发生着改变。

未来,还有多少人会征战到这片领域去呢?小程序会是电商界的全新风口吗?

 

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