微信小程序VS淘宝电商

对中国几百万淘宝卖家来说，马云曾是顶礼膜拜的英雄人物。因了马云打造的淘宝，中国传统商业被颠覆，线下实体被蚕食，崭露头角的是做淘宝发家的一批批电商们！

而在今年1月份，微信正式推出小程序，以此宣告腾讯新电商之门的开启，瞬间引爆商业圈！这就意味着，BAT的两大巨头将在电商领域一较高下！

到底小程序和淘宝这两个新老派电商平台，哪个更符合未来商业趋势？对商家而言，又该作何选择？

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模式对比：

淘宝：淘宝本质上是个搜索电商，运行的是一套中心化交易规则，所有买卖逻辑都是建立在用户搜索上的。好处是对消费者来说相对公平公正，消费者可通过搜索货比三家和价比三家来选择商品。

小程序：小程序是一个“社交+搜索”的去中心化平台。用户既能通过微信搜索找到想要的商品，也可从微信好友对话、群聊、朋友圈、公众号文章、自媒体大号中关注到某商品，进而购买成交。

比较分析：对商家而言，电商最好就是“一锤子买卖”。搜索最大的弊端就在于，一旦用户搜索了，他一定会不断地比价比货。当消费者在淘宝重复“搜索、比价、思考”的动作时，对比到最后未必就会选择你。

而小程序极简极轻，没有那么多空间给消费者反复比较。消费者进到一个小程序店铺，喜欢就买不喜欢就走。通过场景塑造购物语境，通过产品激发购物冲动，仅此而已。

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客流对比：

淘宝：目前，淘宝拥有近5亿的注册用户数，每天的固定访客超6000万，这是淘宝成立至今整整15年的成果。

小程序：目前，微信月活跃用户数高达9.63亿，一线城市渗透率98%，这是微信推出至今仅7年的成果。

比较分析：现在人们基本上人手一个微信，所以在人流量方面微信的优势是远超淘宝的。在微信中人们可以边聊天边看小程序买东西，然而在淘宝中只能浏览和购物，无法做到很顺畅的和别人聊天。

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成本对比：

淘宝：入驻保证金，每笔交易抽取7%～8%，还有店铺模板费、数据分析费、摊位推广费乱七八糟一大堆。

广告费就更不用说了，直通车钻石展位无底洞。淘宝光这块的收入一天就几个亿，你可以想象一下这广告费贵的有多可怕！

小程序：可以找外面的技术公司开发一个小程序，微信认证费，就没有其他任何费用了。营销玩法有很多，可结合公众号和微信社群，花费看情况，反正都不用被微信抽成。

比较分析：只论成本而言，微信小程序在这方面确实要比淘宝花费少的多。淘宝是为电商提供一个商品展示的平台，然而正因为这样收取的管理费用还有其他的费用都太多了。

对于中小的店铺来说入不敷出。反观微信小程序这边，门槛要低很多，而且制作成本也可以让众多中小企业接受，且微信方面不会收取抽成等。

从以上三方面来看，小程序和淘宝相比，还是有很多优势的。其实，不管是小程序还是淘宝，它们本质上都是工具而已。

对于广大创业者和中小传统企业来说，小程序不失为电商转型的一大机遇。但是，淘宝毕竟发展了十几年，电商经验和行业积累远多于小程序，会更适合那些已发展成熟的大规模电商。

因此，如果对电商这方面有想法的话，还是要看哪个平台更适合自己吧。