小程序颠覆行业，轻应用小程序大势所趋

近期，微信小程序领域颇不平静。

一方面，微信小程序不断与各行各业展开深度合作，投融资接连涌现：

与穷游网达成战略合作，拓展旅游场景、马化腾亲自推动“微信乘车码”小程序落地各地、小程序数据统计平台阿拉丁获3千万融资，递名片小程序获得 Pre-A 轮融资，“有车以后”宣布完成1亿元融资，将借助小程序的‘第三条赛道’完成平台战略转型。

另一方面，最新功能上线、内测曝光，互联网行业巨头纷纷下水小程序：

QQ浏览器惊险小程序网页端入口、游戏小程序上线、微信棋牌群排行小程序可直接跳转到H5游戏下载页面、小程序支持直播。

微信小程序，正在以一种前所未有的姿态，对微信9.8亿用户乃至我们整个日常生活造成前所未有的冲击。

小程序的潜力，你看懂了吗？

2017年1月9日，微信小程序正式上线。与公众号刚上线时一样，其并不被看好，还有人认为：“做小程序就是浪费时间，浪费金钱”。

但随着微信逐步释放入口与能力，小程序逐渐展示出连接一切、改变商业的潜力。

美宜佳联手箭牌益达，推出“超值福利”“城市行走”两个小程序，带动箭牌整体销售额增长30%；
摩拜有一半新增用户来源于小程序；
蘑菇街女装特卖小程序社交立减金在12天活动内，带来50万小程序新装用户，付款转化率达到18%
拼多多：上线半年积累过亿用户；
鲸鱼好物：日交易额达10万；
一条生活馆：销售额接近1500万元；
京东小程序：京东小程序引入独立访客数1663万；
转转官方：小程序月均活跃用户量已接近 300 万；
Chillog：5天时间内收获44w访问量；
i爱买：每天新增400新用户；
黎贝卡：7分钟破百万；
于小戈：从濒临破产到月入千万

不得不承认，有些时候，不是没机会，而是你没抓住机会。

为何你总错过微信商业机会？

知乎上有一个“从2001到现在，你都错过了哪些商业机会”的帖子，回答中提及的错过机会的原因，通常是没有看到商机，又或者是执行力不足或者不够坚持。

新媒体这行也是一样，微信拥有9.8亿活跃用户，成为了移动互联网最大的流量池。无论是公众号，还是小程序，都蕴含着巨大的商业机会，主要是看你有没有抓住机会而已。而能否抓住机会，思维真的很重要。若你无法准确把握趋势，只能眼睁睁看着机会溜走。

2016年底，微信小程序登场，宣告移动互联网时代正式进入了下半场。

在上半场，我们见证了移动APP创业的一场狂欢，而在下半场，我们再次见证了一次摧枯拉朽般的洪荒革命。许多没有意识到小程序意义的创业者们，都将在这场革命中彻底被淹没了。

或许多年后，人们回过头来看，才愿意承认，微信小程序的意义，就相当于2007年乔布斯重新“发明”了手机一样，重新改造了移动互联网时代。

可笑的是，即使是同样在新“产品”还没有发布的时候，大量的创业者已经磨刀霍霍、翘首以盼，但是社会舆论主流仍然低估了这一里程碑产品的意义。

看看那时候人们对智能手机这一新生事物是怎么认识的：智能手机太棒了，但是他的高价格和小屏幕操作的不便利，使得他很有可能只是取代一部分高端商务手机，或者在极客圈里受到追捧，想要实现PC互联网的各种功能，以及渗透到普罗大众，取代诺基亚的地位，似乎没有什么可能性。

后来的事实，给了保守舆论们狠狠的一巴掌，技术的升级速度和革命性颠覆力量总是超出人们的想象力。

可惜，人们永远是健忘的。

轻应用小程序是大势所趋：

手机web应用的尝试，并不是始自小程序，但是他们都失败。比如百度就做过轻应用，但是没有几个人会想起，原因就在于浏览器并没有成为手机流量的入口。

小程序也不是APP应用web化的开始，事实上公众号生态对新闻APP的取代早已发生。正是公众号革命性的成功，让微信意识到了自己的无限可能性。

公众号的成功也不是一日建成的，而是网络基础设施不断进化的结果，从个人网站、博客、微博，到公众号，每一次升级都带来新的商业价值跃升。

个人网站时代，由于网络基础设施的荒芜，所以成功者都是程序员，考验的是技术能力。部分脱颖而出的，得到了资本的关注，成为了新浪、网易一样的豪门。但更多的，像黄金书屋、电影软件下载的网站，由于商业价值有限，最终随着内容的完善零落成泥。

博客时代，基础设施改善，但始终有限，于是内容创造者可以脱颖而出，成为头部，但是读者关注和推荐机制的薄弱，让商业价值难以转化，最终也只能成为了匆匆过客。

微博时代，基础设施得到了进一步的改善，读者与内容创造者之间的关系链条强化了，商业化的机会终于浮出水面，广告导流能力获得释放。

公众号时代，基础设施更臻完善，读者与内容创造者一对一直达，并且拥有了一片可供自主开发的领地，内容创造者的IP效应开始凸现，广告、电商、社群培训、打赏等各种商业化模式被开发出来。这时候的自媒体，由于内容里注入了个性化的价值观，粉丝的认同度更高，单个用户的商业价值大大提升。

他们，最终将新闻门户送进了乱葬岗。

每一次升级，都将带来无限商机

就像公众号解除了传统编辑体制的枷锁，释放了自媒体作者的灵感、创意和想象力，小程序也同样解除了传统创业者们的价格束缚，为他们提供了一个商品与服务创新的巨大空间。

历来的互联网创业者们，被不愿付费的屌丝经济和搜索比价困扰已久，因此动脑筋的方向总是降成本，抄美国模式。2016年以后，他们发现原来的一套方法论不再管用了，不但消费在升级，中产阶层在崛起，配套的社交服务商业法则也在发生魔法效应了。

他们进入了一片无人地带，一个连美国的互联网创业者们都还没有见识过的移动社交web时代，唯有创新才能活得滋润的全新虚拟世界。在这个世界里，千奇百怪的美食、时装、在线教育、娱乐方式、收费工具在资本的驱动下不断被催生，尤其是那些具有巨大导流能力的，享有价值观光环的原创公众号，价值更加成百倍的放大。

一种全新的商业模式出现了：个性价值观媒体+社群+小程序服务，将升级版的电商、生活服务、虚拟服务一网打尽。这样的社群生态，比淘宝店的盈利能力要强大N倍。

从某个层面来说，淘宝本质上也是一个“小程序平台”，只不过，这个平台是建立在搜索比价效应之上的，让淘宝店们竞价买广告位，抽佣太狠，结果肥了地主马云，小店主们始终徘徊在盈亏平衡线上。自从微信社群的商业价值被小程序释放之后，虚拟商业地产的另一种形式就出现了：抛弃路边摊，发展专卖店。

小程序会颠覆哪些行业？

1：最先颠覆的可能是团购

移动支付蚕食团购份额。团购网站发展从最开始的套餐、代金券、到最后的闪惠模式成为主流，最后因为移动支付的发展份额被严重蚕食。移动支付的便利，对团购原有的业态造成了巨大的冲击。

B端拓展人效差异巨大。在B端拓展，团购是完全靠线下地推一个一个的帮助他们上网，而小程序的巨大威力，商家有足够大的动力实现自助式上网，这种人效上的巨大差距，带来的是致命的。美团在全国可是有上万的地推销售人员。

商家赋能，提升效率。团购网站也在朝着商家赋能的方向做转移，目前也没有看到非常好的模式。美团想做的“智慧餐厅”也一直不温不火。王兴最近的观点也声称，互联网的下半场是B端效率的提升，也将此作为重要的战略方向。

小程序一开始通过解决商家人效的问题作为切入点，再建设生态，很多开发者围绕小程序做开发，就像微信支付的很多代理商的模式帮助微信快速覆盖大量的小商铺一样的逻辑，可以完成快速覆盖，并且不断提供更多营销工具。在商家赋能上，能够带来实实在在的提升。

在团购行业，头部商家最大的需求不是客流量少，反倒是客流量太多，如何减少客户因为排队而产生的流失的问题。团购网站一直没有很好的解决这个问题，之前推过一阵取号也没有很好的解决，手机点餐，提前订座就更是停留在项目层面，没有得到很好的落实。而小程序完美的解决了头部商家这两个棘手的问题，而且还免费，小程序不火都难。小程序的开发和生态工具的建设将会是移动互联网又一个巨大的机会。

2：还可能颠覆搜索

张小龙曾在2012年就在自己朋友圈发过消息说移动互联网的入口是二维码，这条朋友圈下面的评论几乎一边倒的反对。目前看来，这句话将不幸被言中。