BAT三巨头全部入场小程序

2018年有两个大的创业风口，一是区块链，一是小程序，云集了今天中国最聪明的两群人。不过现在看来，政府对于区块链的态度一直非常谨慎，小程序则继续往前飞奔。

从春节后，整个小程序市场就变化非常快，非常热，这是春节因素带来的。每年春节前后，都会有大量热点现象、热门产品爆发出来。小程序就受益了这个时间点，当然，也和微信在春节前推出了“跳一跳”测试用户反应有很大关系。

微信生态链增强服务平台微动天下联合创始人王鹏辉在接受科技日报记者采访时称：“据微信官方公布的数据显示，截至2018年5月已有100万款小程序在微信上线，微信小程序已进入高速发展的2.0时代。”

不止腾讯，阿里也在发力。支付宝已在应用中心首页上线“小程序收藏”入口，这意味着其小程序正式面向用户开放。加上今年7月百度对外发布智能小程序，在小程序的赛道上，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三巨头终于全部入场。

小程序VS移动App市场

其实，小程序就是移动端SaaS（软件即服务）。通过SaaS，厂商可以将APP、软件部署到服务器上，与自建并维护相比，小程序可降低开发成本。对用户而言，小程序“无需安装，用完即关，不占用系统资源”的优势显而易见。

从整个生态来看，依托大平台发展的小程序开发者也面临着一些风险。目前各类小程序都依赖于BAT生态体系，大部分资源和渠道也就都集中在这些大平台上。“这意味着平台的话语权会越来越大，或许未来小程序个体开发者的发展将受到某种程度上的限制。

“如今，BAT齐齐入场，将会给小程序带来巨大的流量红利，但巨头们的着力点各不相同。”用户流量和社交资本是微信小程序的最大优势，腾讯希望用小程序把微信群、公众号、聊天页面连接起来。支付宝则主要面向商家、企业等机构，主打信用、金融、营销等差异化能力与优势，简而言之就是提供多能力和高转化。搜索和广告变现是百度的特色，目前它推出了很多偏工具的应用。

小程序会以不可逆转的趋势蚕食 App 的市场份额，因为小程序无需下载，省时省空间，依附在微信里，减少了APP下载的占空间。马化腾财富全球论坛上直接表示：“以后计算机的世界没有 App，只有不断浮动的代码。”表明了腾讯想要借助小程序建造一个完全由自己制定规则的应用生态，可能会使一些后来的APP开发者面临淘汰。

随着小程序风口刮的正盛，自然带给很多创业者新的颠覆性的机会，颠覆以前PC互联网和移动互联巨头。如今APP创业非常困难，自从小程序出现后，不少创业者把目光纷纷对准小程序。与APP相比，小程序开发起来更为简单，如今又是一个火热项目，何乐而不为？加上今年是小程序流量红利的一年，创业者自然不会错过这个红利，能不能抓住今年的红利非常重要。

市场上不少小程序，功能简单，而且在短时间之内就能积累几百万用户。现在获取安装小程序，几乎是平地，无缝跨过去了。但同样创业者还需思考一个问题，小程序虽说是“即用即走”，但能否把用户留下来，这是最重要的，因此这个问题还需创业者好好思考一下。

聪明人对小程序的判断

那段时间中，这些聪明人对小程序的判断是什么呢？如“见实”成立后系列和小打卡CEO、金沙江朱啸虎、梅花创投张筱燕等牛人们深聊。发现他们都给了小程序很高的定位，认为是继PC、无线APP之后的又一个时代。

这句话初一看不好理解，但你听说创业黑马在教室里放了一个易拉宝。上面写着“所有生意都值得被重做一遍”，当看到这句话时，这几位牛人的话就被理解了。因为今天无线互联网的机会在被小程序重新创造和重构。

尤其当现在这些大脑袋们还在犹豫、徘徊，想着微信会不会让他们进的时候，创业者们就已经在拼命往前跑，争夺成为新巨头的可能。不仅仅现在的互联网行业，很多线下的生意也在被寄予新的期望，可以用新形式打通微信。

可以说，过去线下门店成为线上电商的试衣间、试用场所等，现在，互联网变成了线下门店的流量渠道和来客方式。世界在这里发生了一个有价值的颠倒，也释放了新的机会。

纵观社交网络进入移动时代以后，都在遵循着一个有意思的时间轴，即每过3年就会有一个改变行业的大浪潮、大趋势扑面而来。上一个3年趋势是短视频、直播借着社交迅猛崛起，还有社交电商的崛起等，但他们的底子都是“群”，用户和他们的好友们。

小程序正好站在了新的社交3年大趋势的风口上了。所谓3年大趋势，可不是说只3年内有用，不是的，而是在最近三年内获取大量红利，并在此后时间变成基础功能。如，当年的网站、APP、公号一样，今后小程序也会变成企业的标配。也会像微博过去走过10年、公号走过6年一样，一直长期、持续走下去。

而有3年的时间可以低成本、快速获取海量用户，这个诱惑对创业者来说非常大。准确说，这还不是微信有意给的，而是行业发展使然。实际上，当想到这一点时就能发现，过去行业判断整个风口期可能到今年年底就会结束。但是从3年周期看，整个小程序的风口会一直持续下去，会持续到2019年、2020年才会慢慢结束，变成基础标配，新的3年趋势和风口也顺便重新涌过来。

小程序会改变商业环境吗？

如果我们将回忆倒回到2012年8月17号订阅号上线那天。如果那时候你问选择订阅号作为创业赛道靠谱吗？不管是创业者、媒体、投资人，应该都会摇头。

同样，今天的小程序也在诞生的时候经历了这样的过程，在1月9号上线的时候也被怀疑、被轻视、被否定，但是小程序发展这一年来，一直低调而又坚强地生长着，不断地调整，规模已经很显著。

小程序不仅仅是媒体所描述的流量红利，今天小程序所有开放的能力，都是基础通道和基础能力，还包括和微信统一的账号体系、社交关系链以及微信支付公众号体系，已经形成了非常完美的商业闭环。这个商业闭环已经成为了中国移动互联网发展和创业的基础设施。

通过阿拉丁发布的小程序行业首份百页生态白皮书显示，目前用户向超级APP集中趋势明显，白皮书显示新APP安装数量下滑，头部App拥有的用户数继续大幅增加，10月阿拉丁统计TOP10合计的独立用户数同比去年提高了25%，用户向超级APP集中趋势明显，而移动用户人均月使用APP数量为17.1个，月安装数量为3.03个，较去年同期下降12.4%。

从开发者和用户来看目前使用和开发APP的热情并不高涨，而小程序无需安装、用完即走、触手可及、无需注册、无需登录、以及社交裂变都是革命性的降低了移动应用的开发成本，正好迎合了用户的使用应用的习惯。

目前小程序主要有三大盈利模式，第一去中心化的电商，第二社交游戏，第三内容付费，小程序对比APP，首先是重建了流量入口，其次基于微信流量重构人与人的关系，然后激活线下场景达到链接一切的作用。