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在广告宣传方面小程序比传统形式有哪些明显的优势?

原创/ 0 334 人 | 2018-09-19

首先我们来看一下,商家如果想在本地做营销广告推广,在小程序出现之前,会有哪些方式?

一、线下地推

发传单进行地面推广是很多人第一个想到的方法。然而,地推需要设计和印刷精美有效的宣传物料,需要大量的人力和时间成本,这部分的开支就已经不容小觑。

但是,经验显示,发传单地推的方式转化率一般在0.3%-1%之间,转化率较低,加上不可控的成本,对于地推经验不足、没有系统传播策略做指导的商家来说,很可能是一种低效的本地推广方式。

二、户外广告

一些户外广告也是很多商家的选择,如电梯屏幕广告、公交车广告等。

电梯屏幕广告可以较精准的触达小区人群、写字楼上班族人群,很多商家也考虑这种推广手段,然而,电梯广告仍然是价格不菲,根据2018年初某户外广告代理公司的报价,二线城市一支时长 10 秒的广告以每天每块屏幕 60 次的滚动播放,投放全市 1000 块屏需要 30000-45000 元。而且,电梯广告在某种程度上会造成视觉污染,反而给潜在客户留下的负面印象;同时拥挤匆忙的写字楼电梯内,人们无暇顾及电梯广告,广告很多时候并未真正触达目标客群。

公交车体广告、候车厅广告也同样是花费较大的推广手段。仍然以二线城市举例,一条市区线路的包月价格约为15000/辆。还不包括约2500/辆的车身广告制作费。

三、线上广告

朋友圈本地广告基于微信的社交链条+地理定位,能覆盖特定地域或者商圈的人群,是本地化推广的有效手段之一,主要包括竞价购买和排期购买两种方式。然而其起步价格仍然较高。竞价购买是每日预算1000元起,保量的排期购买广告刊例价更是达到5万元起,都是CPM(按展现量付费)形式,无法事前对转化率做出保障。

百度竞价、信息流等推广形式也是移动互联网时代很受欢迎的推广形式。关键词竞价和信息流广告投放都可以在用户搜索的时候,或者刷信息流的时候出现广告信息,支持自选投放地域和人群。这种广告较为精准,而且出现的时机和位置相对友好,不会打扰用户。但这种推广方式较为明显的劣势是必须产生花费才能进行有效推广,一天不充值和消耗,广告就一天无法上线。

那我们现在就来看看小程序在那3方面能帮助商家?

而小程序具备一些上述推广方式都不具有的优势。

第一,小程序上线后会一直存在,不需要再额外花费。

用户用搜索、扫码等入口可以随时进入小程序,不存在下线的情况。而且小程序存在50+入口,微信10亿用户的庞大流量都为小程序敞开。

流量入口

第二,借助“附近的小程序”功能。

用户的微信上会直接显示附近方圆5-10公里的小程序。只要小程序上线,就可以一年365天持续进行品牌曝光和营销传播,无需任何花费。

附近的小程序

第三,微信搜索。

未来,在微信的规划中,计划是在手机端用微信搜索替代百度搜索。想象一下,坐拥10亿使用用户的微信,当所有人的衣食住行,都可以通过微信搜索得到解决和回应时,这是一个多么大的消费市场。

而这一切的载体,就是小程序。

消费者是通过微信搜索进入的小程序,从而享受各类的生活服务。

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