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今日头条“落子”小程序,巨头们正在步下一局棋

原创/ 0 319 人 | 2018-09-20

随着今日头条的“姗姗来迟”,小程序圈的“四小花旦”终于集齐了,这次他们准备下一局新棋。

继BAT之后,9月18号,今日头条也正式发布了小程序,并表示将提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户,但暂时只对部分企业开放。

BAT先后落座

早在2016年1月,张小龙就剧透过,微信的初衷不只是传播内容,更要提供服务,所以计划开发一种新的公众号形态——“用完即走”的轻量APP。一年后,微信小程序上线,聚焦社交和服务。要说今年最火爆的微信小程序,应该就是跳一跳和猜画小哥这两款游戏了。

紧随其后的是支付宝,它依靠自带的商户资源和信用体系,推出了主打商业和生活服务的小程序。一周前,蚂蚁金服正式宣布成立小程序事业部,将全面对接阿里生态,并表示这是未来三年最重要的战略。

可以发现,支付宝的小程序生态和微信有交叉部分,比如微信的微商和支付宝的电商、两者的服务。但不同的是,微信的分发是以社交为出发点,再走向内容、服务、营销,多为社交相关性高的游戏、资讯、工具等小程序。而支付宝基于其商业和服务的天然属性,从服务走向内容,打造了一个丰富的线下场景。

在今年7月份的百度AI开发者大会上,百度也上线了智能小程序,致力于让AI全面落地到手机上,目前已经推出了几款产品,如“长隆 AR 动物园”、“爱说唱”。

今日头条“姗姗来迟”

看来,为了步小程序这一局棋,三大巨头都拿出了自己“绝活儿”。作为后来者的今日头条,这次的小程序之路似乎不会那么顺利。

在信息服务上,百度也拥有内容分发和海量用户优势,所以头条不一定占上风。另外,头条还带有较强的社交色彩,比如日活1.5亿的抖音,就成了很多用户的“时间杀手”,这也说明,在社交方面还会与微信“碰上面”。

综上所述,BAT和头条这“四小花旦”关系,就像奥运五环少一环,相互套接,存在竞争又各具特色,共同组成了完整的小程序圈。正如支付宝小程序负责人说的,“每个平台和企业都会有自己的优势和短板,比如我们支付宝和阿里生态中有丰富的底层能力,像信用能力、地图能力、物流能力和金融能力”。

打造超级应用生态

注意力经济时代,应用的使用频次和时长,意味着流量和资金。用户自CP端转到移动端后,手机APP成了最主要的流量入口,开发者们也一直致力于给APP“增肥”,打造超级应用生态。

无论是BAT的百家号、生活号、公众号,还是今日头条的头条号,都激发了一些潜在的需求和转化。近年来,大玩家们推出的小程序,同样是通过打造新的附属应用生态,来实现APP的价值最大化。

小程序增加了新的流量入口,对应用方来说,不仅可以提高用户粘性,聚合流量,还能打造场景化的用户体验;对小程序方来说,可以依靠超级应用的流量和用户,实现有效的转化,相互引流;对用户来说,使用频次低、功能单一的APP被整合到一个超级应用里,他们可以省去下载成本和手机内存。

而且,用户更倾向选择功能齐全、内容丰富的超级APP,这种心理就像人们喜欢去逛大超市的感觉一样,食品、家电、生活用品、服装等商品一应俱全。

数据显示,从小程序数量来看,支付宝已经超过了2万,而微信则超过了100万。显然,巨头们都正在步一盘更大的棋,小程序就是一颗很核心的棋子。

那么问题来了,你认为被称作“轻量APP”的小程序会取代APP吗?

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