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小程序,对市场人意味着什么?

原创/ 0 435 人 | 2018-10-20

微信的这6年,从1亿多用户,到DAU10.58亿,很多人、很多企业都在见证这个奇迹。

 

这六年,很多人、机构也在微信这个生态中,获得了名和利。比如第一波订阅号流量红利的受益者:Wemedia(新三板上市,原知名大V青龙老贼、陈中、管鹏、曾航等人发起);第一波的服务号流量红利受益者:微盟;第一波微信支付的受益者:有赞;第一波传统媒体人转型受益者:一条徐沪生、咪蒙、黎贝卡的奇异世界、于小戈等;第一波资本受益者:高樟资本、真格、创新工厂、BAI等,第一波的卖模板赚钱的企业,如微动天下、夺冠、酷客多。当然,还有很多隐藏在水面下的搞灰产的机构和个人。

在这里面,貌似玩得好的企业,尤其传统企业,貌似很少。招商银行、NIKE、杜蕾斯、百雀羚、六神花露水,可能都是靠一个创意,一条H5,一个海报,就在朋友圈、群引爆。

 

然而,邯郸学步之后,给企业带来什么呢?不同属性的传统企业,对微信的需求也是不同。适合玩C端(如快消、零售)的很多方法,在2B企业(如家居建材)根本玩不转,为什么?这个问题的答案,见仁见智。

 

6年来,很多企业借助微信实现了早期的流量获取(如公众号的粉丝达百万,甚至千万),但是接下来所有人都遇到一个现实问题:粉丝来了之后,时间一长,就不“动”了。大家都在追逐10w+,最后发现,好不容易拼出一篇10w+,然并卵!知名大牌企业(如优衣库、星巴克等),可以和微信进行各种深度合作,可是二三线品牌你们是否有这个机会?

 

微信磨刀霍霍一年推出的小程序,在2017年,经历了火了又冷,冷了又火的阶段。

 

2018年伊始,百度、头条、九大手机厂商、蚂蚁金服都把重兵杀进这个领域,推出各自的小程序、轻应用。为什么?这个局面,对传统企业可以说是最利好的消息。

 

因为小程序太轻了,轻到企业的每一个营销场景,都可以对应一个小程序/页面,只要用户点击,就可以轻松获客,快速触达用户,快速获知用户的初步喜好和消费轨迹。

 

同样,小程序也可以很轻便,Ta可以作为一个前端连接器,加上一个数据中台,对接上原有企业庞大繁杂的内部CRM系统,运用得当,就可以让企业的“僵尸数据”瞬间盘活。

小程序,不仅仅是一个获取流量的应用,也不仅仅是一个基于微信的前端展现工具,Ta承载的可以更多。

 

关键是,对于企业而言,你是否需要小程序?你需要什么样的小程序?你能不能快速搭建和建立起一套小程序运营体系。

 

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