“社区小程序的春天终于来了!”
这两天,不少开发者向虎超观察员(HEMCIT)表达了这种欢呼雀跃的感受。
因为,Ta们刚刚发现小程序社区/论坛类目,不再需要《增值电信业务经营许可证》(即ICP证)了,而是只需要提供《增值电信业务经营许可备案》的截图(即ICP备)即可。
事实上,这个改变早在7月31日就已开始,不得不说,微信的“保密”工作做得相当好。
从ICP证到ICP备,看似不起眼的一字之差,实则大大降低了社区/论坛类目的准入门槛,不仅省下上万元申请开销和多则一两个月的申请周期,还将为自媒体迎来新一轮变现浪潮,甚至更能为推动社区+电商的进一步落地。
一字之差,门槛骤降
ICP备是针对域名的备案,相比于手续繁杂的ICP证,可以说是全方位降低门槛。
用开发者们的话说就是:“ICP备案其实就是域名备案,和ICP证比起来,简直是无门槛申请”。
首先,所需资料简单,主要是域名信息和营业执照、法人信息等公司基本资料。
其次,流程短而快,只需要几个环节:
step 1:注册购买域名;
step 2:域名和公司资料备案,上传公司基本资料,一般而言5个工作日内可以完成备案审核;
step 3:法人手持营业执照在规定幕布墙前牌照,上传照片,1—2个工作日内审核完成;
step 4:转入公司所在的省通信管理局,20个工作日内完成审核,确认备案。
整个流程中,前三步均可在腾讯云、阿里云等平台完成,审核结束后,自动转入省通信管理局,无需另外操作,全流程大约1个月时间内可完成。
由于操作简单且免费,大多数公司都可以自己完成,无需找代理公司服务,因此几乎没有费用支出。
UGC的红线风险不容小觑
虽然从ICP证变为ICP备,看似大大降低了做社区类小程序的门槛,不过我们基于对小程序生态的长期观察,还是要给开发者们浇一盆冷水。
因为社区类小程序的UGC审核、监管问题,仍然不可避免。
“就算有了ICP备案,有一些环节还是少不了的。”一位拥有ICP证的开发者表示。
对社区类小程序而言,提交类目申请后还是需要经过两次审查:在经过微信的一审之后,会直接进入主体公司所在地的省通信管理局进行二审。
“一审一般会在7个工作日内完成,二审理论上14个工作日内完成,但事实上,我们的产品已经二审超过三周了,尚未有任何信息反馈,不知道会不会驳回,还是只是审核有些慢而已。”该开发者向我们如此说道。
审核的门槛并未降低,监管力度也仍然很重。
8月份,小程序「雪球股票沪深港美行情交易机会」被暂停服务,微信给出的被“封”理由是:由于涉嫌未设置过滤违法、违规等不当信息内容的机制。
可见,「雪球」被暂停服务,原因之一就是没有合理监管UGC服务惹的祸:用户通过输入股票名称/代码,参与相关股票内容的讨论,不当言论不时出现。
因类似原因被封的,还有很多,刷屏一时的「头脑王者」就在此列。
社区论坛类小程序的发展必将离不开UGC的生成和传播,开发者必须把握好自己的一杆秤,不踩法律红线,给用户带来更优质的体验与服务。
黑产与灰产的陷阱
有趣的是,虽然社区/论坛类目不再需要ICP证,但仍有部分类目依然需要,比如社交红包类目等等。开发者对于ICP证的需求依旧旺盛,在申请ICP证时,一些 “深水坑”不断现身。
1、“只要给钱,就能包办ICP证”的黑产
旺盛需求下,灰产总会孕育而生。眼下,宣称能办理ICP证的,则是实实在在的黑产。
据我们了解,ICP证在地下市场被明码标价,价位2—5万元不等,“卖家”的承诺总是非常美好:“走特殊通道,你自己资质齐全,都要搞半年、一年,我们只要1个月内就可可以搞定”。
这些神通广大的“卖家”不仅可以缩短流程时间,还可以“只要有营业执照,其他材料都可以帮忙搞定”,加急也不是问题,“只要额外再付4万,20天内保准搞定”。
怀揣美好的开发者信以为真,按照约定事先付全款,然而,等待Ta们只有“被拉黑”、“您所拨打的号码不在服务区”的结局,竹篮打水一场空。对于Ta们而言,最糟心的还不只是花钱受骗,还可能面临公司资料外泄的风险。
因而,低成本、低门槛的小程序则是最好工具。
通过小程序的社区将用户留下,商家可以在社区发布店铺活动,进行商品团购,进行精准的营销活动。