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资本风口之下,入局小程序最好注意这三点!

原创/ 0 251 人 | 2018-10-25

张小龙曾公开讲过:小程序是一种万事万物的表达方式,而这也属于微信生态的基本规则,那就是“建森林”,森林里面万物生长,最终形成完整的生态系统。

就算是一棵树上的树枝都是粗细不一,而作为自己生态系统的创造者,微信的的侧重点当然也有所差异。比如说今年微信就是要将能力赋能到更多线下场景中去,当然,这也是小程序发展方向之一。

要让更多商家和企业用上小程序,真正将线上和线下打通,小程序第三方开发服务也是不可忽视的重要一环。虽然微信是国民应用,背后有财大气粗的腾讯爸爸,但是如果仅仅依靠微信为商家提供服务还是不够的,毕竟不同行业、不同公司需要的小程序不同,凭个人力量创建大多人无法实现,而且线下老板大多不懂互联网,这时第三方开发运营的公司就有发挥的空间了。

当小程序火爆起来,有了足够的流量,这时就可以开启流量变现了。有流量的地方就有广告主,小程序作为当之无愧的“流量担当”,在多触角探索商业化路径上也有很多新的尝试,但因功能类型不同商业化进度也有所不同。从早期跳一跳的布景方式植入广告,到现在小程序开通流量主,可以说小程序的变现之路越走越顺。

而电商类和生活服务类小程序皆属于变现模式较为通畅的类型,因为电商和生活服务本身就是卖货销售,小程序可以帮助其获得更多外部流量。

强大的引流能力和越来越清晰的变现之路吸引了众多创业者入局,2018年上半年,上线的小程序就有近100万个,吸引着5000个第三方平台加入,带动直接就业人数104万,吸引投资上涨到70亿元。2018年无疑是小程序大爆发的一年,也是资本疯狂入局的一年。据预测,小程序的到今年年底的投资资金将达到300亿。

投资人一般会投什么领域?离钱越近的。

什么叫离钱越近的?它至少包含了两层意思:

第一,靠近用户,离用户、消费决策的场景最近,市场潜力大;

第二,离效率本身最近,意味着最短的路径、最真实的效率决策,就意味着是创业的小程序是好赛道。

虽然小程序是目前最好的创业选择,但是在这里仍有三点提醒大家:

风口下看本质

讲到小程序,我们离不开一个热词——风口。创业之所以要去抢风口,是在风口里面抢到更大的优势。但我们知道,风口是经常变的,我们追风口的同时更要去发现风口后面不变的东西。风口后面不变得,是需求!比如二手的闲置物品的价值不会变的,这种价值流通的可能性是不会变的。我们追风口,是为了更好地挖掘风口后面的价值。需求才是我们更应该抓住的东西!

学会创新

很多人做生意或者做产品都喜欢“借鉴”。很多开发者看到有不错的小程序,就基本照搬过来,那些不错的产品也会迅速出现多个“兄弟”。

微信当然不想看到千篇一律的产品,它会鼓励大家去创新,比如做一些功能性的东西,或场景化的需求,这个需要我们去尝试。

比如说抽奖功能,微信不做,但是需求在那里;比如微信自己不做排行榜,如果有团队做一个排行榜,微信也不会拒绝,这意味着小程序的需求其实很刚性。

小程序的两面性

在微信生态去创业,你享受了它给你的红利,你也会享受它的限制和给你带来的监管,为了保证这个生态良好地运作下去,合理的监管是很有必要的,这个是一个事物的一体两面。

比如说你享受到小程序的扫码即看即走的用户来源,但你会感受到用户留存会比较低这一痛点,这也是小程序的一体两面。

但是这会激励生态,好的会走得更远,而那些通过打擦边球的方式获取流量的企业就可能处于危险的境地。跟APP和之前的网站不一样,那时候能够通过一些灰色的方式获得用户,但是在小程序时代用这种方式获得的用户有可能一夜之间被干掉。

在小程序中,只有努力打造一款好的产品才是真正的发展之道。

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