近日,阿拉丁小程序统计平台发布了2018年上半年小程序生态白皮书,白皮书显示,微信小程序C端用户已达到2.8亿,小程序数量达到100万,相对于今年1月张小龙公布的58万个小程序而言,增幅接近翻倍。一度被许多人看衰的小程序,不只是证明了自己,也带动了火热的小程序经济,阿拉丁公布的数据显示,包括金沙江、红杉中国、险峰长青、IDG、真格基金在内,80%的一线基金已在投资小程序,上半年进场资金超过30亿人民币。
小程序的本质是介于Native App和Web App间的应用,它给用户更好的体验,同时大幅降低开发门槛和成本,在超级App上将会是一种越来越重要的应用形态,甚至有望取代WebApp,长期不可低估。
7月4日,小程序赛道再迎重量级玩家。在第二届AI开发者大会上,百度正式对外推出智能小程序,它可以运行在百度App、百度贴吧、百度地图、百度浏览器等百度系App上,同时也可以在浏览器等外部应用上运行,前提是它们要兼容百度智能小程序协议。
微信和百度都上线了小程序,不过两者思路却截然不同:
1、入口不同:微信碎片化,百度中心化
张小龙一直强调微信小程序没有入口,然而事实上,微信现在已为小程序开放64个入口,2018年5月访问量排名前五的入口依次是微信群聊入口、微信聊天主界面下拉、App分享信息卡片、发现栏小程序主入口、发现栏小程序主入口搜索框的搜索结果页,还有消息称微信希望增加下拉栏的容量,并改变目前横向划动的呈现方式,给更多小程序更多入口。
与微信小程序入口分散在各处,百度将开放搜索、信息流、贴吧在内的千亿流量,同时会进入哔哩哔哩、58同城等第三方应用,进行中心化的分化,给开发者可预期的流量。不论什么行业、什么类型的小程序开发者都可以找到流量,特别是这些流量还可以经营和沉淀,可以更好帮助开发者更加精准地获得用户。
2、能力不同:微信强社交,百度重AI
在给开发者提供的支持上,百度和微信小程序都是在构建一套应用协议和标准,不过两者侧重的能力也有所不同,微信更加重视社交能力,让小程序可以调用聊天会话、朋友圈分享、通讯录等能力,而百度则将其最擅长的AI技术包装成包括语音、文字、图像和人脸识别等在内的能力,帮助小程序实现智能交互、智能推荐、数据挖掘,进而增强用户体验。
3、开放不同:微信封闭式,百度全开放
微信小程序只在微信生态内有效,微信只支持自有小程序。百度则宣称“智能小程序是业界首个完全开放的小程序生态。”
百度推出的智能小程序看上去思路跟微信小程序相似,都是基于超级App的自有应用体系,实质上却截然不同,特别是理念、能力和开放程度都不同,百度小程序是一个基于AI的、绝对开放的应用生态。当然,不容否认的事实是百度智能小程序是站在巨人肩上。
除了微信,很多平台都推出了小程序,百度前面就有支付宝,今年3月,小米、中兴、华为、金立、联想、魅族、努比亚、OPPO、vivo、一加十家手机厂商一起推出了快应用,虽然名字不同,本质上却也是小程序。而且可以预见,未来今日头条等超级App也将推出小程序。不过,小程序要能成功,在我看来最重要的是如下几点:
1、用户规模
只有足够高的规模的App才有建立自有应用体系的能力和必要,而超级App的衡量标准就是日活破亿,百度App日活已突破1.5亿,微信是国民级应用,一季度财报显示,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.40亿。
只有大规模的用户,才能吸引足够多的开发者来开发小程序,供足够多的用户使用,进而让一个应用生态活跃起来。超级App之所以是超级,正是因为稀缺,从绝对值来看,中国日活超过1.5亿的App不多。除了微信外,应该只有百度App、QQ和微博这几个超级应用。
2、用户习惯
如果只有用户规模,没有高频的使用,也很难培养起用户对小程序的使用习惯,说到底,小程序需要用户顺手打开App时用一下,如果用户本来就很少用某款App,要他们因为小程序而去使用,还不如安装原生App。微信是注意力黑洞自不必说。
3、应用生态
微信小程序为什么可以成功?其实小程序前微信上就有一个庞大的开发者生态了,小程序的前身是微信公众号开放平台,滴滴打车等应用在小程序面世前就以小程序的形态而存在,很多开发者只是将面向微信公众号开放平台开发的应用,升级到了面向小程序开发。