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小程序的未来如何?是否新商机?

原创/ 0 338 人 | 2018-10-27

先给大家说下小程序三大要点

1、解析小程序现状

2、小程序的变现方式

3、小程序生态的百亿资本

小程序自诞生之际,就一直成为舆论焦点,每一次迭代升级都牵动了创业者的神经,每一个功能接口开放都犹如久旱后的甘霖鼓舞人心。创业者们摩拳擦掌前赴后继涌入小程序生态,期望能够抢占第一波红利,成为下一个独角兽。

 

小程序能够享受到如此殊荣,除了与小程序所代表的次世代应用理念紧密有关,还与小程序背后的腾讯帝国的战略布局有关。小程序背靠微信生态十亿级的月活跃用户,享有微信的统一账号、社交关系链、微信支付和公众号系统,小程序并不是一个独立的生态,而是中国移动互联网的基础设施之一。

小程序诞生500余天后,发展如何?让我们一探究竟。

在今年年初的微信公开课上,微信官方首次公布小程序的关键数据:小程序日活1.7亿,上线小程序数达到58万,开发者超过100万,第三方开发平台2000余家。

小程序的开发门槛不断降低,服务领域覆盖到生活的方方面面,各个领域的小程序占比及发展情况怎么样?

据小程序研究平台阿拉丁发布小程序5月份分析报告显示,在小程序TOP100的榜单中,游戏类小程序占到榜单的40%,其次是网络购物类小程序,占到榜单的13%。

1、小游戏势头迅猛,远远领先其它领域小程序

从阿拉丁5月份小程序榜单,可以看出:

原因有两方面,首先小游戏能够填充微信用户在聊天、刷朋友圈后无聊的碎片化时间,上榜的小游戏设计得足够轻,能够随时被打断再回来,体验也不会受到影响。

另外,小游戏通过视频激励式广告等变现模式,激发了小游戏开发者的动力,大量的开发者涌入小游戏领域。在小游戏个人开发者的占比来看,在阿拉丁5月份小程序榜单中,个人开发者占比为11%,较4月份增长4个百分点。

小游戏的入口优势、留存优势、分享优势,让小游戏逐渐取代了H5游戏方式,成为轻中度游戏的主流形式。未来,小游戏会长期霸占小程序分类领域占比的榜首。

2、电商类小程序依旧表现强劲

在小游戏逐渐占据用户时间后,网络购物类小程序在5月份榜单中,依旧保持了13%的占比,这充分说明了在小程序生态做电商是大有可为。

腾讯一直没有做成自家的电商平台,拍拍网、易迅网、QQ网购等要么被贱卖,要么被夭折,但腾讯对电商一直没有放弃,虽然战略投资了很多垂直类电商平台,但是相比淘宝、天猫的体量,还是小学生对大学城的级别。直到唯品会、京东购物类电商类小程序在2017下半年年脱颖而出,腾讯心里才有了一丝底气。

张小龙在2018年的微信公开课Pro说过,“小程序并不是为电商准备的,我承认其实有很多的电商团队用小程序形态做了很多有创意的小程序,对此,我们感到特别鼓励”。

因为目前电商获客成本越来越高,不管是平台还是商家都必须挖掘新的流量蓝海。而微信10亿的月活跃用户、微信支付、社交关系链,这些成熟的移动互联网基础设施让很多电商平台,诸如京东购物、拼多多、唯品会等微信“近亲”瞄准了小程序生态卯足劲地发力。类似“享物说”这样的社交电商小程序也会有很大的发展空间。

3、生活服务、工具类小程序是刚需

收款小账本、摩拜单车、猫眼电影、黑咔相机等这类小程序的用户留存时间虽然比小游戏明显短,也不如电商类小程序的变现能力强,但是生活服务、工具使用是我们的生活刚需,下载一个独立的App,有需求时才会打开,一个星期打开不超过三次,还不如去使用小程序,拥有App核心的功能,用完即走。

未来,小程序的变现能力越来越成熟,生活服务、工具类小程序未来会长期在榜单中第三、第四领域的位置。

4、小程序向中老年人用户渗透

中老年人属于移动互联网的轻度用户和小白用户,但是这个群体有时间、会使用微信支付,App下载、安装、登录操作和使用门槛也太高,但是小程序便捷的入口,微信内流畅的使用体验,越来越多的中老年人沉浸在各种小程序中,享受移动互联网给他们带来的快乐和便捷。

越来越多的小程序开始向这个群体渗透,第一波收割这个群体,比如图文音乐相册创作类小程序美篇、小年糕、忆年,游戏类小程序欢乐斗地主,拼团电商小程序拼多多、糖豆广场舞等。据统计,不少中老年人第一次使用网购是在拼多多小程序,第一次玩手机游戏是跳一跳。

小程序的蓬勃发展一定需要有成熟的变现方式来支撑,从目前小程序的变现方式来看,重要 有三种:广告变现、电商变现、虚拟功能收费变现。

1.广告变现

广告变现是小游戏、工具类、资讯类小程序变现的主要方式。

游戏用户留存时间长,但是用户画像模糊,广告变现是游戏类小程序直接的变现方式。5月9号,小游戏(指游戏类小程序)激励式视频广告正式全量开放,同时,微信官方为游戏开发者提供的扶植政策,即针对小游戏安卓内购月流水小于 50 万(包含 50 万)的部分,微信不参与分成。

而对于工具类、资讯类小程序,用户较为精准,广告单价也高,小程序官方开放了Banner 广告,只要活跃用户达到一定量级,广告变现对于工具、资讯类小程序也是一种有效的变现方式。

2.电商变现

凭借微信成熟的支付体系和社交关系链,电商小程序有着先天的变现优势。京东购物、唯品会等综合电商小程序,蘑菇街、女王新款等垂直电商小程序均在阿拉丁小程序榜单中连续三个月上榜,说明了电商小程序用户基数和活跃度。

在电商小程序中,拼多多、蜜芽拼团、享物说等社交电商小程序依靠微信社交关系链裂变传播,日订单数也在千万量级。据拼多多联合创始人达达表示,拼多多的日订单数已经超越京东。

3.虚拟功能收费变现

安卓版的工具类小程序、小游戏的虚拟功能付费也是一种强劲变现方式,如近期火热的小游戏《海盗来了》,通过道具内购,日均安卓流水已超过100万元。游戏付费、工具增值服务付费这在App上已经被验证成熟可行的变现方式,移植到小程序生态,同样适用。

虽然iOS版小程序的虚拟付费功能暂时被限制,但这也是难不倒开发者,通过其它方式,用户依然可以购买虚拟功能。

整体来说,小程序的变现方式比较单一。小程序创业者如果不能通过这三种方式变现,则很难持续提供优质服务。另外,小程序的运营门槛越来越高。未来小程序将越来越多,当红利逝去,小程序对创业者的运营能力有了更高的要求。如何通过丰富的变现方式和功能接口,来吸引创业者持续地运营优质、有创意的小程序,这是对小程序生态的考验。

金沙江创投朱啸虎曾透露,2017年,整个小程序生态的投资金额是7亿元,今年仅截止4月份已经披露出的投资金额,差不多就有70亿元,按照这个速度,2018年至少有百亿资本会涌入小程序生态。

资本的大量涌入是对小程序生态的助力,也是对小程序未来的一种肯定。在移动互联网的下半场,流量变得越来越贵,以前一个App下载成本几元钱,现在的下载成本都在一百左右。小程序是对移动互联网流量的重新分配,势必会催生新的独角兽,这是资本不愿错过的。朱啸虎在阿拉丁小程序创新大会表示,2018年将是小程序的流量红利期,今年如果没抓住,那么对不起,机会与你无关。

资本看好小程序的另一个原因在于2017年下半年,微信对小程序的快速迭代再次点燃了开发者的热情,大量的开发者涌进小程序生态,抢占第一波的用户红利。经过2017年的孕育,2018年,小程序生态内必然会诞生上市公司。

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