小程序日渐火爆,朋友圈或微信群每隔一段时间都会出现一类“爆款”,在人们面前展示最多的就是答题类或游戏类了。而一些小程序出现了小段时间后就立刻消失了,再去搜索时发现这些小程序消失了,要么就是被封了。
为了尽量减少损失,在制作运营小程序时大家应该注意哪些点呢?
一、诱导行为
许多热门小程序因为包含诱导信息而被限制访问。通过这种方式扩大知名度增大传播量是最便捷省事的,但因为它们不是依靠内容取胜,而是通过利益刺激人们转发,属于恶性竞争。但是这种行为只能是短暂受益,微信仍旧不会让此类小程序存在,破坏微信生态平衡。
具体的诱导方式有:
1、不得要求用户分享、关注或下载后才可操作;
2、不得要求用户分享或关注后才能获得抽奖机会或增加抽奖机会;
3、不得含有明示或暗示用户分享的文案、图片、按钮等;
4、不得通过利益诱惑诱导用户分享、传播;
5、不得用夸张言语来胁迫、引诱用户分享。
二、广告投放
广告投放是深受游戏小程序运营商青睐的一种盈利手段,在这方面,微信对于小程序中的广告投放要求也很严格,目前推广仅支持「品牌活动推广」与「电商推广」两种推广类型,且具体投放时,广告展示比例不能超过50%的页面内容,且不能主要为营销或广告用途。
三、对赌类协议
这类小程序运营商通过收取部分用户定金作为筹码,让用户完成某类任务,不按时完成这部分金额将被作为其他用户的奖励。比如一些付费打卡类小程序,监督用户减肥学习跑步等。
四、多级分销
2018年3月19日,一张新世相营销课程图片在朋友圈刷屏传播。这场"病毒式营销"在一上午时间吸引了9万余用户参与,课程从最初的9.9元涨至了54.9元。当天12时许,腾讯微信官方团队封停了新世相营销课图片二维码购买链接。
多级分销是指买家付费购买后通过发展自己的下线来分成,形成多级的盈利模式。这种模式能诱导消费者疯狂转发,发展自己的下线。目前,腾讯只允许二级分销模式。三级及三级以上分销平台将被封禁。
小程序运营需要技巧,但小程序运营切记"过线"