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小程序和APP各有哪些优缺点?哪个更合适您的企业?

原创/ 0 437 人 | 2018-11-07

【前言】现如今,人们手机里总会装着各种不同类型的APP。随着微信小程序的崛起,APP受到了不小的冲击。那么小程序和APP各自的优缺点分别是什么呢?哪个更适合自己的企业呢?下面我们一起来看看:

小程序的优点:

1、无需下载安装,无需注册,用完即走,省流量,省安装时间,不占用手机内存。

2、小程序可以跨越安卓和苹果平台,开发成本比APP低。

3、打开速度比H5还快,接近原生APP。

4、安卓手机可以直接将小程序图标添加到手机桌面,方便快捷。

小程序的缺点:

1、小程序不能分享到朋友圈,只能分享给朋友和群。

2、小程序的二维码不能长按,要用手机摄像头扫描才能进入小程序。

3、小程序没有PUSH(推送)功能,不能将应用消息和与个人相关的通知推送给用户。

4、小程序没有用户体系,不需要注册,用完即走。

5、小程序不能做大型游戏。

APP的优点:

1、功能齐全:拥有最优质的用户界面与最华丽的交互场景,为用户提供最佳的使用体验。

2、用户获取快:手机获取用户比传统的电脑获取用户要快得多,因为人们每天使用手机的时间都很长,获取用户的成本会降低并且速度加快。

3、上网体验优化:APP软件中能灵活运用AI、AR、VR等新技术,带给用户前所未有的上网体验。上网体验优化能让用户真正意识到移动互联网的价值。

4、裂变式增长:基于手机随身携带以及互动性强的特点,品牌和消息都能通过各个社交平台来分享和传播,实现裂变式增长。

5、降低营销成本:APP软件进行品牌营销和宣传的成本比传统广告的成本要低,传播的力度还会更快。

6、精准定位:运用大数据技术平台可以精准定位企业的目标用户,实现低成本宣传和获取用户,提高转化和订单量。

APP的缺点:

1、开发成本高,研发时间长;

2、IOS和Android的版本不一样,代码要写两套;

3、各个应用的安装包大小均不相同,少则十几M,大则千余M,占用手机内存空间,用户若安装太多APP,会导致内存不足,手机性能变慢。

明白了小程序和APP各自的优缺点后,那么哪个更适合自己的企业呢?

我们对市面上的产品按照重要性和用户使用习惯,做成了一个“象限模型”。

首先,您可以对照上述图片分析您的产品位于哪个象限。如果属于高频类,而且对于交互和界面体验要求很高的话,我们建议用原生App来做;但如果产品属于低频服务的话,可以考虑以小程序的形式完成。

·象限1:高频刚需应用不需要接入小程序

高频且刚需的应用最好开发手机App。比如百度、58同城等,面客群广,人流量本身比较大,如果使用小程序的话,首先小程序的功能不一定能够实现,其次就是用户体验较差,没有原生App好,还有一点就是App最容易维护老用户,可以通过社群、内容、积分、营销等积累用户。

如果使用小程序,反而很容易流失用户。最为关键的是,小程序依附于微信,因此核心用户都掌握在腾讯手里,一旦小程序被微信封杀,几乎全部清零,这是成熟的大公司所不能承受的。

·象限2:刚需但不是高频的,可以看开发能力

使用APP将客户留在自己手中,是最为保险的做法。当然,通过小程序也可以实现快速引流。因此,大型企业可以同时开发APP和小程序,小企业则可以根据自己的实际需求、成本和开发能力进行选择。

·象限3:非刚需但是高频

如果您的产品属于休闲、娱乐和阅读之类用户使用比较频繁,但并非刚需的话,那么您一定要先有属于自己的APP平台,用来作为沉淀用户、转换变现。

开发小程序的主要目的,就是用来引导社交流量。这类似于我们常常在朋友圈看到别人分享的音乐,如果想下载音乐是需要访问APP的。而通过微信小程序获得新用户,然后转移到自有平台,则是一个非常好的策略。

·象限4:低频非刚需选择小程序

如果您的产品本身就不是用户的刚性需求,那么用户下载使用APP的意向不强,使用次数也不高,即使做成了APP,用户的活跃度也不会高。这种情况下,企业就可以使用小程序的方式来引流,通过小程序的社交流量,提升业务的访问咨询等。这种产品大多是小众社区、小工具、专业类产品。

使用这个“象限模型”就能比较清晰地知道自己的产品更适合开发APP还是小程序,无论哪一种,企业都要做好内容和服务,这样才能留住核心用户。

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