小程序入口

越来越多的小程序入口,也治不了薅流量者的焦虑

原创/ 0 288 人 | 2018-12-19

微信小程序发布时,张小龙说小程序没有入口,唯一的入口就是二维码,吓退了不少擅长各种互联网增长手段的开发者。

后来微信还是慢慢给小程序增加了一些「入口」,比如在聊天页面下拉可以调出用户最近使用过的小程序。即便如此,微信还不忘跟大家开个玩笑,当你按住屏幕,把聊天页面拉到最底端时会发现一行小字,「这不是入口 ^_^」

相比之下,在微信之后相继推出小程序的快应用、支付宝、百度、今日头条则像比赛一样,争相展示自己入口之多:搜索、网页跳转、应用商店、文章详情页、支付成功页面……像热情的掌柜招揽顾客,「来吧,这里才是天堂。」

不过开发者还是用脚投了票。现在,微信已经有 150 万开发者和 100 万个小程序,日活跃用户达到了 2 亿。相比之下,支付宝小程序数量刚超过 2 万,快应用更惨,上个月小米在微博透露,快应用注册开发者终于超过了 1 万。

今日头条和百度的小程序,都还在非常早期的阶段,不少开发者像对待一开始的微信小程序一样,还处在观望状态。
当然,如果把原因简单归结为微信的「克制」对其他平台的「放纵」的胜利,显然是偷懒的。一个有 10 亿月活跃用户的社交软件,本来就有巨大的优势。但微信和其他平台小程序冰火两重天的境遇,还是值得我们思考:那些让人眼花缭乱的入口,究竟有多大的含金量?想要在微信之外的平台有所作为的团队,到底该怎么办?

虎超科技和很多小程序团队交流过这个问题,上周,我们还特意邀请了 4 位同时在多个平台上线小程序的开发者,举办了一场主题为「越来越多的小程序平台,开发者/商家该如何选择?」的圆桌对话。

很有意思的是,分别来自人工智能、连锁便利店、O2O 和在线直播等 4 个完全不同行业的开发者得出一个相似的结论:小程序更依赖的是场景而非入口,对于各个小程序平台来说,只有在平台主场景上的所谓「入口」,才是有意义的。
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