微信做小程序原因

拥有10用户的微信,为什么选择在2017年开始做小程序?

原创/ 0 285 人 | 2018-12-29

       小程序的出现,对于用户来说,将来或许只需要安装微信就可以使用常用应用。微信,一个拥有十亿用户的APP, 它为什么选择在2017年的时候着手做小程序呢?

微信做小程序原因

     1、现实选择

 

       微信以社交起家,社交网络的巅峰期通常在5个年头左右,微信已经有7岁“高龄”,以后一旦有新的社交产品(我们这个年龄层用QQ的不多了吧)将有被颠覆的可能性,微信在为自己建设更深更宽的护城河来保证自己绝对的领先地位。

 

     2、 服务号未能达到预期

 

       张小龙曾在演讲说,“公众号不是为了媒体,我们的本意不是传播内容,我们要提供服务,但服务号没有达到预期。”

 

       这里服务号的预期是什么?借用众多大V的话说就是让来到微信上的众多商家赚更多的钱,用户在商家上面有更多的消费。服务号之所以没有成功做到这一点,与腾讯本身的基因有关就像阿里不会做社交腾讯不会做电商有关,服务号模式是对话模式所以走向了媒体传播平台,而张小龙想要的并不是媒体平台,想要的是交易,而完成交易依靠对话是不够的。

 

       小程序越来越火,服务号是否还有做的必要?

微信做小程序原因

     3、争夺用户时间

 

       自2016年甚至更早的时间点开始,移动互联网已经进入红海的博弈阶段。人口流量红利逐渐消逝,互联网运营早已从 “经营流量”转向“经营用户” 。所谓超级用户思维 ,指的是不仅仅关注拥有的用户量级,更关注有多少超级用户。同时,诸多产品也从抢占 “用户量” 转向抢占 “用户时间” ,并提出了一个概念叫做“国民总时间”,你的App占据了多少国民的时间,来衡量你在市场的竞争情况。对于微信来说,也很难去满足于日活数亿的现状。

 

       日活的增长量几近瓶颈,那么粘度和时长以及打造超级用户,则对于微信而言是新的重任。与移动互联网市场上的其他产品进行对比,微信的存在无疑满足了人们一项持续性的需求,所以它变成了一个超级APP,用户群体庞大、系统稳定、人际交往、打发时间、信息和生活必备是一款超级APP的核心。

 

     4、 为“万物互联”做准备

 

       微信试图颠覆整个网络应用的存在方式。无论是网站,还是App,又或者是实体商店,都变成微信里的一个小程序。用户从此不用再去访问网站,下载App。同时,它也是微信对未来的一次赌博,即:移动互联网时代的入口是二维码。马化腾说:未来将没有app,只有浮动的代码,小程序是以二维码为入口,正是布局这些万物的编码、万物的入口,人类可借助相应的载体进行控制。像地铁/公交扫码乘车正在逐步进入我们的生活,而控制器就是小程序。

 

        你可以这么想象:未来你在街上走着,看到一家餐厅,你掏出手机用微信扫描一下门口的二维码,就可以启动餐厅的小程序。可以看到详细菜单、包间情况以及评价,也可以用小程序定位、订餐、提醒。也就是说,实体的世界通过二维码进入微信,用户通过小程序了解实体世界的信息,并且和它发生互动。

 

     5、 打造基于微信生态的“OS”系统

 

       在小程序诞生之前,中国市场有两件事极大地有异于,也可以说是领先于欧美市场;二维码的大量应用,和基于二维码的移动支付的普及。二维码和移动支付已经成为了线上连接线下商家和用户的重要工具。微信想基于微信生态,建立自己的虚拟系统。腾讯市值目前已全球排名第五,想更进一步,将直面全球市值前二位的苹果和谷歌,而这2家企业核心产品之一就是App 和安卓市场。

 

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