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避开小程序的 8 个误区,抓住机遇!

原创/ 0 205 人 | 2019-02-15
 
8个误解
 
坊间所传微信小程序的信息很多是失真的,这里先列出多数人会误解的8个问题。
 
1、小程序是HTML5
 
2、小程序是b/s的
 
3、把M站改改就可以接入到小程序里
 
4、小程序体验不佳
 
5、小程序适合低频长尾应用
 
6.小程序是新的Appstore
 
7、小程序做不起来,需求不高
 
8、小程序会做起来,但会和原生应用长期并存
 
以上8点是很多人凭直觉得出的结论,但真正深度调研和思考后,发现直觉和真相差好远。下面就针对这8个误解,一一作出了纠正。
 
1 小程序不是HTML5
 
小程序是微信全新定义的规范,是基于xml+js的,不支持也不兼容HTML,兼容受限的部分CSS写法。
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上图为一个小程序的代码目录,后缀名分别是wxml、wxss和js。
 
下面是一段wxml示例,相对于早期的xml,扩展了花括号模板的写法。
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虽然是要求强闭合的xml,但if写法和标准的xml也不一样。js部分,小程序支持ECMAScript6,由于没有Web,自然Dom、Window这些都不能用,jQuery就更没啥关系了。
 
也就是说,小程序是微信基于xml和js定义的一套标记语言、全新的生态、一个轻OS。
 
开发工具、UI框架也都是腾讯做的,过去Web上的三方工具、框架生态,完全没有用。
 
也就是说,小程序开发将会是一个独立的职业。也许,接下来培训机构有的忙了,在这个全新生态下,一切要推倒重来。
 
2 小程序不是b/s
 
微信宣传的一个重点是,触手可得、不用安装。但小程序并不是b/s的在线页面,它是c/s架构的。在wxml里,通过wx.request(类似ajax)或socket连接服务器。
 
很多人不明白c/s应用为什么也可以即点即用,不用安装。其实这不是微信的首创,首创是DCloud的流应用。只要是动态语言,加上合适的算法,就可以先下载部分程序并运行,然后边使用边下载,类似于流媒体。
 
别忘了微信也同时宣传了强大的离线能力,毕竟b/s的切屏体验太烂,c/s才能有更好的用户体验。
 
3 M站不能改造成小程序
 
老板们可能认为M站或之前公众号里的wap站简单改改就可以接入小程序,然后对工程师报的工期不可理解,此时工程师可以把此文转给老板看,小程序是相当于重新做了一个App,从开发、设计、测试、运维升级都是单独的一套。
 
另外,你还得加上学习成本和风险,如此新的东西一次弄通透的可能性不大。

4 小程序的体验不如原生应用?反了!
 
我知道这个观点有点相悖大多数人的直觉。过去我们说的用户体验主要是进入应用后的操作流畅度。关于这个维度,很多观点是:小程序嘛,操作流畅度基于Web和原生App之间。
 
小程序作为微信在移动互联网下半场最重要的战略,如果操作流畅度不好,腾讯怎么会批准它上线?
 
除了操作流畅度,用户体验还受很多环节影响。有个在其他开发者生态不常见的事情,就是微信出了UI框架并很强调各个小程序的体验一致性,它希望用户在微信里使用各个小程序时,UI基本一致,用户不会觉得乱,不需要学习和适应。
 
然后微信还有统一的账户登录体系,再加上小程序本身触手可得的特点,那么想象下用户的综合感受:不停使用各种触手可得、用完即走、UI体验一致、操作流畅、不用登录注册的小程序们,还是挺爽的,这种体验比用原生应用还爽。
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现在APP的痛点早已从操作体验转移了,现在的时间成本越来越贵,用户需要的是直达,在直达过程中接触的信息越少,动作越少。如果还抱着旧观念不放,只能被转换思路的竞品超越。
 
5 程序并非只适合低频或长尾应用
 
iPhone刚出App Store时,确实首先活跃在其中的都是创业者,但最后所有人都卷进来了。小程序的设计目标可是大生态,没有定位于只吸纳低频长尾应用。所有人都被卷进来是迟早的事。
 
有人觉得入口太深会导致高频应用仍然留在桌面,但入口的深浅是会演化的,如果微信感觉到目前的入口深度影响了用户便利性,它立即会提高,它会在桌面创建快捷方式。如果某天微信出了独立的桌面laucher或小程序入口App,也不要诧异。下一代的微信,核心已经不是微信这个通信App,核心已经是庞大的微信生态了,小程序就是这个生态最重要的组成,从哪个入口进入就不重要了。
 
当然,当前的小程序生态发展也确实存在先后关系,低频的比高频的先进来,光脚的比穿鞋的先进来。
 
在移动互联网上半场,有个游戏规则:因为App偏重,用户手机里一个品类一般只装一个App,那么烧钱买到最多流量的,就是最后的赢家,而竞品想把用户再抢过来就非常难了。
 
上半场烧了无数钱剩下的大玩家们,面对游戏规则的改变想必心情是极其复杂的。可是复杂也没办法,腾讯旗下各种应用占据移动互联网大半壁江山,小程序里,刚开始就会有大玩家,其他竞争对手跟不跟呢,心情复杂也得跟啊。
 
6 小程序不是应用商店,是OS
 
很多人说微信想做应用商店,只能说太小瞧微信了,人家明明要做操作系统嘛。2015年腾讯就在筹划应用号了,闭门搞了一年多怎么会是个应用商店这种小生意。应用商店只是OS生态里的一个发行环节,而微信恰恰不打算挣发行的钱。
 
国内的应用商店,都是中心化的流量分发,做的是卖流量的生意。用户看到的,不是最好的,而是出价最高的。不止是应用商店,百度现在也是这个问题。
 
微信的去中心化,其实是一种保证良品得到更大流量的机制,这种机制非常有利于生态的起步。一个小程序,没有下载刷榜,微信会采集用户的实际使用量、反复使用率、新增传播趋势,为你推荐最好的。
 
在国外,Apple和Google是既得利益者,还没人撼得动。但现在中国出现了这样的机会,移动互联网下半场,也许中国的技术可
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