百度小程序

几十亿流量全面开放,谁能成为百度小程序里的“头号玩家”?

原创/ 0 288 人 | 2019-03-18
“百度智能小程序,始于流量,又不止于流量”
 
如今,随着越来越多平台下场肉搏,小程序“战国纷争”的格局已初现端倪。
 
大家也逐渐看明白了,虽然都顶着小程序的名号,但因为平台差异,各家小程序的核心属性也不尽相同,微信是社交、支付宝是服务与安全,而百度则是流量。
 
最近,百度智能小程序在流量上又有大动作。
 
与之前需要搜索小程序全名不同,现在搜索“装修什么公司好”这样的句子,也能直接触达百度智能小程序,并且排名相当靠前。
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这意味着什么?从数据来看,百度副总裁沈抖在百度世界大会上曾透露,百度每天搜索响应量超过60亿次,信息流每天推荐150余次,到达率也很高。
 
因此,庞大的精准流量池一直被认为是百度“最具商业价值”的核心竞争力,更是其安身立命之本。
 
所以,这一次百度其实是将搜索流量进一步开放给智能小程序,据了解,相同内容质量下,小程序的排名权重将比网页更高,这无疑会带来几十倍甚至上百倍的曝光量。
 
为了扶持智能小程序,百度真的下了“血本”。

小程序成为几十亿搜索流量的新家园
 
要了解这一变动背后的深刻含义,先得谈谈其技术实现。
 
一位已经上线多款智能小程序的开发者对我们说,这个小变动,从技术上看并不复杂:就是把小程序整体网页化,然后根据相应的URL映射规则,接入自然搜索中,。
 
用大白话来表述一下:
 
之前,智能小程序支持给整个小程序配置关键词,用户搜索关键词才能看到小程序,点击后每次进入的都是小程序主页。
 
现在,可以通过开发者工具将小程序网页化,这样一来,小程序就类似于PC端的“网站”,里面的页面就会百度的爬虫抓取到,跟之前百度搜索的抓取逻辑一致。
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举个例子,之前搜“汽车该怎么保养?”,可能只能搜到「汽车之家」小程序,用户还需要在小程序里再次搜索内容。
 
现在,「汽车之家」小程序被网页化,接入自然搜索,里面的相关文章就能被直接搜索到,用户点击之后即进入小程序文章页面。
 
另外,原有的H5网页可以直接替换为小程序页面,如此一来,小程序所覆盖的搜索范围无形中就扩大了几十倍。
 
“这有点类似于当年百度的网页链接提交,但现在是以小程序为载体,目测未来搜索结果都会慢慢被替换为小程序。”这位开发者如此说到。
 
我们看到的趋势是,过去百度是通过搜索,把流量分流进无数网站中。而现在,随着这些网站逐步被智能小程序替换,小程序成为百度几十亿次搜索流量的“新家园”。
 
小程序“一箭三雕”
 
百度将流量这一安身立命之本都导给了小程序,可见其重视程度。背后原因在于,发力小程是一个“三赢”的局面:
 
1.用户:体验高于一切
 
对用户而言,智能小程序能带来了实实在在的体验提升。
 
以「优信二手车」为例,之前用户通过搜索,进入优信的官网,只能浏览车辆概况,想了解详细信息,要么留下自己的联系方式,要么下载APP,非常被动。
 
现在,从搜索进入「优信二手车」小程序,小程序能够直接授权获得账户信息,无需手动填写。另外,小程序在看、逛、留信息的“一站式”体验过程接近原生App,非网站能比。
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数据显示,「优信二手车」小程序的“跳出率”(用户浏览页面时中途离开)比网站要低20%。
 
2. 商家:降本增效,转化为王
 
对商家而言,玩转流量的最终目的是转化,而小程序在用户端的体验提升,可以反哺流量转化效率。
 
仍以「优信二手车」为例,与新车不同,二手车非标品,耗损情况各不相同,因此用户在网站了解了二手车情况后,还得去线下实地查看。如果与心中差距过大,不仅错失转化机会,还使品牌口碑受损。
 
所以,优信在小程序里推出了“VR看车”的功能,用户在线上就能360度“花式看车”,充分了解车况,提高决策效率的同时节约了去线下看车的成本,增加了转化的可能。
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3. 平台:用小程序串起所有产品
 
对于百度自身而言,小程序更是帮助其迈出极其具有野心的一步:将生态内各个产品全部串联在一起,以搜索为入口,流量为纽带,将这些产品通通盘活,包括了大数据、AI技术、百度账号、百度支付等等。
 
首先,依靠百度多年积累的大数据能力,对搜索结果进行优化排名,将体验更好的小程序权重提高,让用户获得更优质的搜索结果。
 
之后,在智能化方面,充分利用百度成熟的AI技术,让使用小程序不再只是单纯的点触式互动,还引入了智能语音识别、智能视觉交互等功能模块,实现更丰富的交互模式。
 
更重要的是,通过百度账号体系的打通,小程序可以对用户身份进行精准识别,让商家清楚地知道自己的用户画像以及行为特征,从而实现千人千面的商品推荐。
 
当时百度在2013年推出的“轻应用”,最早提出即走即用,无需下载,但因为账号体系还处于起步阶段,流量真的如“流量”,来了之后就流走了,没有沉淀下来。
当初轻应用“未竟的梦想”,终于由智能小程序完成了。
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所以说,力推智能小程序对用户、商家、平台而言,都是有利的局面。
 
据百度Q4财报显示,智能小程序月活用户达到1. 47 亿,环比增长30%,这距离正式上线仅4个月,百度小程序生态正快速发展中,所以,此次百度为小程序提高权重,开放更多流量,也在情理之中。
 
高频刚需是核心关键词
 
那么,谁能拿先到这一波汹涌而来的搜索流量?
 
在这个问题之前,我们要先认识搜索流量的特点是什么。
 
流量可以简单分为两种:
 
一种是被动流量,包括以微信为代表的社交流量,还有各大信息流里的推荐流量。
 
另一种是主动流量,其中的代表就是百度这一类搜索流量。
 
被动流量是用户被动使用的,需要一定利益点刺激,而主动流量是用户带着需求而来,寻找服务与转化的意愿很强。
 
基于此,我们判断未来百度智能小程序里,电商、内容这两个方向更具有想象空间,因为这两个领域都是高频刚需,用户主动搜索的意愿非常强。
 
1. 让一键直达商品页的成为可能
 
前文提到,百度智能小程序的内容可以被直接搜索到,这对于电商小程序来说无疑是一记强心针。
 
之前电商小程序的痛点在于,用户转化路径太长,比如在百度搜索“裙子”,进入小程序后,还需要再次搜索才能挑选商品,每一步都会造成用户流失。
 
但未来,小程序里的商品或许就能以“商品聚合页”的形式展现在搜索结果中,并且根据用户的行为数据不断挑调,将最具性价比的商品摆在前面,用户一键跳转至小程序商品页,直接完成转化。
 
这样,用户的操作路径从4-5步直接简化为2步,大大提升了购买体验。
 
2. 内容+小程序=无限想象力
 
同样,内容与小程序的想象空间一样广大。
 
百度依靠百家号以及多年沉淀,积累下海量内容资源,这些内容资源与小程序有巨大的结合潜力。
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