如何利用小程序实现营销场景?

原创/ 小程序 0 109 人 | 2019-05-13
1、充分利用“附近的小程序”入口
 
用户只要在微信上点击小程序入口,就可以自动在显示列表上出现 “附近的小程序”。通过在上面寻找符合自己现在所需求的服务,就可以点击进入到相对应的小程序里面。如果小程序开发之初还做了定位功能,那么将引导消费者直接到店铺里进行消费。
 
以LBS为出发点的展示功能,是线下零售业、 餐饮业、服务业等实体店铺的巨大流量红利。当消费者进入一个广场,一条新的街道,看到琳琅满目的店铺,点开微信通过 “附近的小程序”,自动出现离消费者最近的门店,只要符合其需求,商家就直接就从众多的同行中脱颖而出。而且比起派发传单,树立广告牌而言,小程序这种方式不仅便捷美观,无须广告费用,且成本更低廉。
广州小程序开发
2、小程序+公众号
 
微信公众号已早被大众熟知且接受,但从13年运营至今,其瓶颈已经非常明显:群发配额有限,无法快速、及时触达用户;图文打开率持续走低;原文转化率不尽如人意;粉丝量增长困难,留存率下降;公众号粉丝量可观,流量转化难......如何在微信营销中求新、求变成为品牌亟待解决的问题。
 
当小程序与公众号关联操作完成时,公众号可以选择向关注者发送一条关联通知,引导关注者体验、使用小程序。这条关联通知不仅不占用每天的群发次数,还可快速为小程序引流。
 
此小程序支持以卡片的形式插入微信图文消息,对比图片链接或文字链接的形式点击率大幅提升,据统计显示这种方式 的点击率可以达到 3% ~ 15% ,比微信图文阅读原文的转化率更是高出好几倍。
 
设置公众号底部菜单时,可以设置直接跳转小程序。 在公众号发送的模板消息中也可以设置跳转小程序。在数据层面,可以利用 Union ID 识别用户身份,将小程序的用户和公众号粉丝进行 打通。在公众号运营中,结合用户在小程序中的行为数据为其提供精准的个性化服务。
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3、线下场景+小程序
 
以需要线下场景达成交易的行业为例,如超市、便利店、药店、餐饮店等线下商铺,可通过在货架或商店门口张贴小程序二维码,引导用户通过微信扫码直接进入小程序,到达商品对应分类页面,进行下单购买,现场取货,并向营业员展示订单信息,二维码核销之后就可以拿着商品离开。全程无需排队、点单、支付交易,极为方便。
 
当消费者有所需求,同时提供便捷通道,便能促成消费在小程序中完成。此外,消费者对某一款爆品、热卖品有兴趣,还可以将购买的精准产品内容直接分享给朋友,从而实现信息传播,同时也进行了品牌传播。
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总结
  
微信小程序公测已满 2 年,而其取得的成绩是非常引人注目的。在 2018 年腾讯全球合作伙伴大会上,微信开放平台基础部副总经理胡仁志透露了小程序在 2019 年发展的重点,其中开放和成长依旧是小程序 2019 年的关键词。
 
在电商行业中,小程序本身具备突出的变现能力和社交传播能力,使得小众电商因此具备更大的潜在市场。对比App而言,最先入驻其中的小程序,其已具备超过前者 2 倍的转化率,而伴随主流电商平台的拉力作用,使得电商小程序随之得以兴起。
 
在新零售行业中,微信赋于零售的产品链中占据核心地位。全方位铺开线下使用场景入口以后,就智慧零售行业而言,小程序将释放自身的潜力,将卡包等诸多微信产品叠加其中,使得智慧零售的所有环节得以打通,货、人以及场景将形成更为密切的数字化连接。
 
随着技术的发展,VR、AI、物联网等新技术也将与小程序实现深度结合,并贯穿用户的日常生活场景,提升服务与消费体验。我们不难预测未来小程序还存在巨大的很大发展空间,甚至会爆发出更大的潜力。
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