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小程序对移动互联网的影响

原创/ 小程序 0 142 人 | 2019-06-19
 
1、对微信、腾讯的影响
 
(1)进一步加强用户对于微信的黏性
 
微信最早的时候只有即时通讯/熟人社交,后来逐步增加了朋友圈、公众号、附近的人、微信钱包、搜一搜、看一看等一系列功能。但即使这样,仍然只能覆盖头部需求。
 
在这个之外,用户其实还有一些长尾需求没有被满足,比如线上线下的连接。小程序的出现让微信满足用户的长尾需求成为可能,真正让用户对于微信“欲罢不能”。
 
为了验证这一点,我们也做了一些数据上的比对,我们发现小程序起来了以后,对于整个微信的使用次数、使用时长以及微信支付的使用频次都有很显著的增加,对于微信这个主产品还是有比较大的正循环的刺激作用。
广州小程序开发
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(2)弥补微信线下场景的短板
 
除了长尾需求以外,微信的第二大短板就是线下的服务场景。线下场景是阿里/支付宝、美团点评的优势,同时也是腾讯的短板,借助小程序腾讯有望弥补差距。
 
我们看到,小程序的种种设定也是偏向线下的:
 
1)张小龙在演讲中提到了两个使用场景,都是线下的,入口都是通过二维码;
 
2)微信小程序无法长按识别,只能通过摄像头扫描获取,这是小程序更注重线下的一个信号;
 
3)无法分享到朋友圈,也阻止了线上一大获客渠道。
 
在小程序TOP榜上,排名前列的清一色都是线上线下的结合,前五名依次是摩拜单车、携程、蘑菇街、拼多多、同程旅游。而总榜前十位中,并未看到内容服务或者娱乐服务的影子。
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2、对现有APP的冲击
 
(1)小程序与APP的优劣对比
 
小程序优点:无需下载、体验度接近原生、背靠微信巨大流量、开发维护成本低、开发效率极高。
 
小程序缺点:无法承载大应用、留存困难/没有留存的概念、入口过深、无法推送、传播困难(转发朋友圈等功能受限)。
 
(2)低频且使用简单的三类APP最容易被替代
 
工具型产品:计算器、万年历、天气工具等;
 
特定场景/线下服务领域 :餐饮(如星巴克、肯德基)、零售 / 超市、医院、公交等;
 
O2O领域:携程、美团外卖、饿了么、滴滴、摩拜、ofo、猫眼等。
 
这类APP不同用户的使用习惯差异很大:对于常用这一功能的高频用户来说,APP的体验更好、每次打开更便捷,依然会选择使用APP;但对于偶尔使用这一功能的用户来说,小程序也许是更好的选择。
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(3) 小程序无法撼动市面上大多数APP
 
目前来看,小程序对于APP的替代有限,尚无法撼动市面上大多数APP。
 
小程序虽然下载成本低,但是长期使用成本高(入口深)。
 
现在的一大卖点是无需下载,不占内存,但是随着硬件的发展,内存几百G将成为手机的标配,同时逐步提升的网速也可以大大提高下载效率,到那时,小程序的这个优势将不复存在。
 
大平台的App可能会开发一个少量功能的小程序版本仅供试用,更多更好的服务、功能,还是需要下载App,这相当于借助小程序引流。
 
3、对流量入口的争夺
 
对现在的移动互联网而言,流量入口到底在哪里?
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我们可以看到,现在很多用户开始利用小程序使用某些应用,而不再使用对应的APP。
 
其实这某种意味上代表着:微信已经变身“手机操作系统”。所有的小程序应用都要根植于微信的小程序生态而存活。
 
微信已经在一定程度上定义了移动互联网。从这个角度看,微信的流量已经占据了移动互联网流量的大部分。微信流量的本质其实是社交流量,那么它和传统流量有什么样的区别呢?
 
也许最大的不同就在于它的社交关系链,它的裂变能力。小程序的一大优势就是处于微信体系内,有机会利用微信的社交流量进行裂变式传播。
 
所以如果大家能够看得准社交流量的一些价值的话,就应该从产品端多找一些能够分拆出来的功能点,多做一些小程序的尝试,同时去挖掘社交流量的价值。
 
这在当前时间点是一件比较重要的事情。
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