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抖音憋了个大招:我在刷抖音的过程中顺便点了个外卖

原创/ 智慧虎超 小程序 91 7864 人 | 2020-03-30

近日抖音在餐饮布局上面又有了新的动作,随着团购功能的上线疫情期间客流严重受损的线下中小商家们能够多一个用户触达的渠道,在门店经营上面也能更加游刃有余。已经完胜抖音企业号认证的商家可以点击企业服务中心-团购活动-团购活动管理,就可以商家团购商品。相对比行业高达20%的佣金,在抖音开通团购功能的商家可以实现免佣金零门槛的入驻,而且“0门槛开通购物车+技术服务费低至1%”。一遍刷抖音一边点外卖的购物场景也在慢慢实现。

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拥有4亿DAU的都已对于餐饮方面已有布局,早在2019年1月抖音就曾经在商业页面发起过5折餐饮券,2019年2月都已推出了“抖店”们对于本地门店进行区域化影响具有更大的便捷性,可以通过“抖店”进行线上种草和线下转化,利用短视频的方式提高转化率。

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作为互联网巨头们深挖用户价值的工具,微信、支付宝、淘宝、百度纷纷都在布局小程序利用自身的优势跻身小程序赛道不断扩张业务,具有社交优势的微信小程序以即用即走无需下载的特点和社交裂变的优势走在前列,支付宝小程序依托线下场景支付在生活服务垂直类做得风生水起,而借力搜索功能的百度小程序同样找到自己的优势领域,抖音小程序作为泛娱乐类的应用也有自己的天然优势,用户规模大、停留时间长、使用频率比较高,抖音基于兴趣标签和地理位置的算法分发,能够提高小程序变现的效率。

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小程序抖音日益成为新战场,差异化的实力能否帮助抖音小程序后来居上还需要时间的检验。目前来说边刷抖音边点外面的操作体验还在不断升级,结合团购功能、到店消费和第三方排队服务抖音团购的体验还没有特别流畅,在实现交易闭环上支付环节还是比较欠缺的,但是上线“团购”也能让我们管中窥豹看到抖音方面对于餐饮、对于连接线下的决心,0门槛免佣金的入驻对于商家来说还是具有吸引力,未来,在餐饮方面的扶持上也会具有良好的发展趋势。“团购”功能的上线对于企业实现从视频或直播到用户转化之间的闭环具有促进作用,能够帮助过往众多企业有粉丝积累都是难以实现转化的困境,作为“线上不打烊”活动的一部分,“团购”也是抖音(中小企业护航计划)中3亿流量扶持计划的一个措施。餐饮外卖小程序

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