智慧虎超:微信内循环搭建完善生态,商业化进程水到渠成
原创/虎超科技 小程序
232 6807 人 | 2020-11-20

在11月初微信视频号直播就获得了朋友圈置顶位,这也意味着微信将社交流量转化为视频流量的决心,虽然在用户体验上很多人表示不满,但是从视频号直播置顶朋友圈这一举措中,我们不难看出微信正在构建和完善内容生态的步伐。毕竟朋友圈具有非常庞大的用户流量,截止到去年1月份,每天有7.5亿人进入朋友圈,平均每个人要看十几次,这也意味着朋友圈每天被打开的次数高达100亿次。为依托微信完善的内容生态,视频内容将拥有中国现在最大的流量池。

从十月份公众号和视频号的双向打通,到小程序商城、视频号、微信小商店的打通,微信完成了让你“即用即走”,走却怎么也走不完的内循环。搭建了更多的生态,让用户在微信里就可以完成社交、娱乐、消费的过程,视频号、公众号、微信圈、朋友圈、微信小店、直播、小程序等多种产品,打造出了微信自身社交、内容、商业的大循环。

视频号的先天优势

视频号的出现对于微信内容而言是一个重大的突破,以视频号为核心导流体系使得视频号从一开始就拥有了与公众号平起平坐的机会。视频号拥有微信群、朋友圈私域流量的入口,在公域也有种庞大的流量支持。除了原有的流量入口,9月份增加的搜一搜的搜索流量和十月份公众号支持插入视频号动态的公众号内容流量都让视频如虎添翼。

话题标签可以说是为视频号量身打造,搜索结果的第一个分类则是视频号。而公众号的先天流量能够与视频号形成更加直接的流量内循环。公众好能够将微信中可能流失的内容和流量留住,而视频号的存在则能够利用社交流量让日渐衰落的图文内容流量变成视频内容流量。

流量与商业双管齐下

在微信生态中要进行变现,电商和广告是两个重要的途径,电商方面,小程序商城从2017年出现知道现在,为众多品牌和商家创造了商业奇迹,智慧零售战略的推进和小程序直播的完善,让商家在打造商家闭环上更加得心应手。今年八月份,微信公布的小程序商品交易GMV同比增长115%,品牌商家自营GMV同比增长210%。

微信小程序因其开发流程短、开发费用低、用户接受度更好的优势,让众多中小商家进行数字化营销的门槛变得更低。尤其在10月份之后,视频号开始内测直播功能、微信小商店也被打通了,这也就意味着视频号实现了达人带货的功能,就算没有商品货源,拥有庞大流量的创造者也可以通过带货获得佣金收入。

商家和创作者更多的选择

微信内循环的加快对于商家来说拥有了更加庞大的用户流量,对于创作者来说则是有了更多的变现可能。视频号作为新的流量窗口,对于微信商业化道路起到了增加广告曝光度的作用,用视频的形式也会拉动广告联盟业务收入的增长。

微信内循环搭建起更加完善的微信生态,让微信中本来拥有的社交流量、内容流量进行流动,让微信的商业化进程更加流畅且水到渠成。


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