想要利用小程序做推广就一定要利用好小程序的各大流量入口，小程序码作为最初发布的入口之一，以其无处不在的推广能力，拥有无限的潜力和可能。

1.小程序二维码发展历程

最初的小程序二维码与普通的二维码无异，都是方方正正的。

• 2017.3.27，微信宣布扫描线下二维码可直接进入小程序。

• 2017.4.14，支持长按识别二维码进入小程序。

• 2017.4.18，小程序码全新上线，支持长按或扫码进入。

2017年4月18日微信推出的小程序码，与普通二维码外观不同颜值更高，容错率更高，识别性更强，安全性更强，更具有个性化。

2.为什么要推出小程序码？

腾讯官方是这样说的：一直以来，当人们去扫一个二维码时，他们可能并不清楚扫出来的会是什么。二维码的背后可能是公众号、支付页面，也可能是添加好友、商品介绍甚至是微信外的链接。

而小程序码的出现，让用户在扫码之前，就能够清楚知道自己扫出来的是小程序。

3.小程序码与普通二维码的区别

小程序码在样式上更具辨识度。和原来的二维码相比，小程序主体的品牌 LOGO 更明显，能帮助开发者更好地推广自己的小程序。对于微信而言，小程序的整体品牌形象更清晰。

▲（左：小程序码 ；右：普通二维码）

据腾讯官方爆料，在最初思考小程序码的视觉设计时，是以“更具辨识度、明确用户扫码预期”，以及“突出小程序主题品牌 LOGO” 的原则去思考，此外，还需确保新的小程序码的信息承载量和容错率满足要求。

而且因为之前普通的二维码可以任意被复制、打印和发布，存在着的巨大安全漏洞，经常会有类似于通过共享单车二维码扫码被诈骗的情况发生，因此微信针对这一安全漏洞，推出了小程序码，使每一个二维码的生成和发布都在微信管控之内，解决了往常见到的二维码诈骗问题。

最重要的一点，普通二维码是通用的，像支付宝这些软件也可以扫，但是小程序码是基于微信上独立研发的，只能在微信使用，其他任何软件都无法识别，在安全性上有更好的保障。

4.小程序码精准识别用户路径

在之前开发者若想精准识别到用户是在哪里扫码进入小程序的，需要在不同地方投放不同的小程序码才能实现。

在2017年5月27日开始，小程序码生成数量无限制。微信考虑到以往商家对二维码量的大量需求，由最初的十万个小程序码的数量限制设定为生成数量不受限制。

换句话说的意思就是，微信小程序的商家可以任性为每个宣传物料配上独一无二的小程序码，并通过该二维码追踪到物料的投放效果，精准捕捉到用户来源路径，根据效果进行评估，从而在营销上选择出最佳方案，增强用户粘性。

商家通过设置小程序码来进行线上与线下的双渠道推广，是目前小程序最有效的营销方式。线下用户通过扫一扫就能进入小程序。

由于最初通过扫码支付、扫码骑行共享单车的方式建立起了良好的用户习惯，所以目前扫码是最广泛接受的使用方式，不但使用人数众多且使用频率较高。

最最最重要的：腾讯如今还不允许小程序分享朋友圈，但是小程序码可以分享朋友圈，朋友圈作为最大的流量聚集地，是推广小程序不可或缺的渠道，尽早加入小程序，抢占千亿市场先机。